TIG MKT




FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS
ESCUELA DE INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS





Trabajo de Investigación Grupal
Marketing
CONSTRUCTORA PYD LTDA.
(Informe de Avance)




ALUMNOS : Oorietta Sandoval Lara
Martín Torres Durán
Kihaeng Lee
Nahim Oyanedel Pala


PROFESOR DEL TIG : Andrea Sucre Cerda
PROFESOR DELCURSO : Andrea Sucre Cerda





SANTIAGO – CHILE
Tercer Trimestre 2013 (Advance)















































ÍNDICE

CAPÍTULO 1: INTRODUCCIÓN…………………………………..……..……… 1
1.1. Motivación del trabajo …………………………………....…….….......... 2
1.2. Presentación de la empresa……………..…………………...................... 3
1.3.Misión.......................................................................................... 5
1.4. Visión........................................................................................... 6
1.5. Premisas y limitaciones de la investigación...........................…………. 6
1.6. Objetivo General .........................……………..…………………....…. 7
1.7. ObjetivosEspecíficos....................……………..…………………....…. 8


CAPÍTULO 2: MARCO TEÓRICO…………….…………...…………………… 9
2.1. Análisis FODA.............................................................................. 9
2.2. Análisis PESTA............................................................................. 9
2.3. Análisis PORTER.......................................................................... 10
2.4. Análisis de INVESTIGACIÓN DEMERCADO................................... 10
2.5. Mix de Marketing........................................................................... 10
2.4. Análisis del SIM............................................................................ Error: Reference source not found


CAPÍTULO FINAL .BIBLIOGRAFÍA........................................................ 11
ANEXOS………………………………..………………………..……………........ 12Capítulo 1
Introducción

Una de las primeras enseñanzas que se imparten en la administración es que la necesidades de las personas deben ser satisfechas y aquello no está ajeno en el marketing. La manera más corta de indicar cuál es el objetivo del marketing, es que busca “satisfacer necesidades de forma rentable”1, pero esto no es fácil de lograr, lamentablemente muchos profesionales notienen idea de la diferencias que existe entre los conceptos de publicidad y promoción, las cuales son unas herramientas del marketing, que es un tema mucho más elaborado y que se entiende como “un sistema total de actividades de negocios ideados para planear productos que satisfagan necesidades”2, por ello hemos decido como equipo de trabajo realizar un plan de marketing de una empresaconstructora, que ha avanzado en base a un gran sentido de responsabilidad de su dueño y de todos sus integrantes, sin embargo, puede mejorar si se hace una planificación adecuada, para alcanzar los objetivos fijados, para ello se debe considerar el macroentorno, microentorno, segmentación del mercado, beneficios esperados con la propuesta en relación a la información recopilada, entre otros resultados.
Losintegrantes de este trabajo de investigación invitan al lector a que se interiorice en la realidad no sólo de las empresas constructoras, sino que también de todas las PYMEs y que tome en consideración lo importante que es la realización de un plan de marketing para que la empresa pueda madurar y no quiebre en el intento, considerando la globalización y que muchos inversionistas extranjerospueden ser verdaderas competencias u oportunidades ya sea por su capital económico como por sus estudios sobre esta materia.

1.1 Motivación del Trabajo
En Chile posterior al terremoto del mes de febrero del año 2010 que afectó al centro sur de nuestro país, se acrecienta la demanda por empresas constructoras y crece inesperadamente la rentabilidad. Sin embargo, pasado...