Tipos de campaña publicitaria
Páginas: 3 (735 palabras)
Publicado: 4 de septiembre de 2012
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
I.
PUBLICIDAD COPORATIVA
Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se concentran en promocionar ningún producto enespecial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sussucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesaestar presente. En ese sentido presenta distintas variantes como por ejemplo: Campañas de Defensa de causas (Bien público o social) Que busca asociar a la marca de la empresa o corporación a su punto devista con respecto a temas controversiales. Con el fin de conseguir percepciones positivas hacia ella. Campañas de Imagen / Posicionamiento Que son campañas en las que se habla propiamente de laempresa y sus virtudes, bondades y7o características. Es más “yoísta” pero necesaria especialmente cuando se requiere cubrir a las marcas/productos de la empresa con su buena imagen (Efecto paraguas).II. PUBLICIDAD DE PRODUCTO
A diferencia de la publicidad institucional, la publicidad de producto promueve los beneficios de un producto o servicio específico. La etapa del ciclo de vida en que sehalla suele determinar el tipo de publicidad a usar: de lanzamiento, de mantenimiento o de promoción. Campañas de Lanzamiento Trata de estimular la prueba/demanda de un producto o servicio nuevo en elmercado. Se usa básicamente en la etapa de introducción del ciclo de vida del producto. Ofrece a los consumidores vasta información acerca de los beneficios buscando despertar interés. Pueden ser de: a)Lanzamiento directo, que es cuando se menciona la marca desde el primer día de publicidad. b) Intriga y develamiento, que es cuando hay una fase previa con el objetivo de generar intriga para...
I.
PUBLICIDAD COPORATIVA
Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se concentran en promocionar ningún producto enespecial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sussucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesaestar presente. En ese sentido presenta distintas variantes como por ejemplo: Campañas de Defensa de causas (Bien público o social) Que busca asociar a la marca de la empresa o corporación a su punto devista con respecto a temas controversiales. Con el fin de conseguir percepciones positivas hacia ella. Campañas de Imagen / Posicionamiento Que son campañas en las que se habla propiamente de laempresa y sus virtudes, bondades y7o características. Es más “yoísta” pero necesaria especialmente cuando se requiere cubrir a las marcas/productos de la empresa con su buena imagen (Efecto paraguas).II. PUBLICIDAD DE PRODUCTO
A diferencia de la publicidad institucional, la publicidad de producto promueve los beneficios de un producto o servicio específico. La etapa del ciclo de vida en que sehalla suele determinar el tipo de publicidad a usar: de lanzamiento, de mantenimiento o de promoción. Campañas de Lanzamiento Trata de estimular la prueba/demanda de un producto o servicio nuevo en elmercado. Se usa básicamente en la etapa de introducción del ciclo de vida del producto. Ofrece a los consumidores vasta información acerca de los beneficios buscando despertar interés. Pueden ser de: a)Lanzamiento directo, que es cuando se menciona la marca desde el primer día de publicidad. b) Intriga y develamiento, que es cuando hay una fase previa con el objetivo de generar intriga para...
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