Tipos de campañas publicitarias

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Campañas Publicitarias

La Publicidad
* Es un proceso de comunicación controlado a través de los medios de comunicación que da a conocer un producto o un servicio con la finalidad de informar o influir en su compra o aceptación.
* La publicidad es considerada como una herramienta del marketing, en concreto, utilizada en la decisión de la distribución o comunicación del marketing mix.Clasificación de los mensajes publicitarios
Los mensajes publicitarios se pueden clasificar:
* según el sentido al que se dirige:
* auditivos
* visuales
* audiovisuales
* según lo que anuncian:
* productos
* servicios
* consejos institucionales
Campaña Publicitaria
Campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera,es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto.
Una campaña puede ser un grupo de comerciales de radio, emitidos una sola vez, o pueden serlo miles de comerciales repetidos durante años.
Una campaña puede constar también de seis comerciales de televisión pasados doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa,afiches, volantes, cuñas de radio, calcomanías, habladores, envíos de correo directo, avisos de revista...
Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más.
Todo lo que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí encampañas más o menos complejas, para lograr una acción de conjunto.

Lenguaje utilizado
La publicidad debe utilizar un lenguaje que permita modificar la conducta del receptor, por eso, el mensaje da una información del producto llena de connotaciones y asociaciones que lleven al consumidor a querer adquirirlo.
Según el medio en que se anuncie encontramos distintas características:
* PublicidadRadiofónica: destaca el eslogan que debe ser simple, breve, impactante y fácil de recordar.
* Publicidad Gráfica: destacan el texto y la imagen. Dos elementos importantes son el fotomontaje (asocia a la imagen del producto otras imágenes agradables y atractivas) y el logotipo (representación gráfica de la marca).
* Spot publicitario: destaca la imagen, por su dinamismo, suele ser atractivae influye en los hábitos de los consumidores. Puede utilizar un lenguaje corporal: cara, gestos, movimientos, modo de vestir... E incluir música.
* Utiliza una serie de estrategias como:
* Credibilidad: como el uso de exclamaciones o argumentos de autoridad (opinión de un experto)
* Complicidad del consumidor: como la valoración de la audiencia, la ironía, las preguntas retóricas y el usode la 1ª persona.
Las figuras que pueden aparecer en los anuncios son:
* Personificación: da cualidades humanas a seres inanimados.
* Hipérbole: exagera excesivamente.
* Exclamación: expresa sentimientos o estados de ánimo.
* Pregunta retórica: es una pregunta innecesaria que no espera respuesta.
* Antonomasia: sustituye un nombre por una cualidad.
* Antítesis: contrasta dosideas.
* Comparación: aproxima ideas o elementos mediante la partícula comparativa.
* Metáfora: identifica ideas o elementos sin la partícula comparativa.
* Aliteración: repite sonidos iguales o parecidos.
* Anáfora: repite una palabra al principio de la frase.
* Doble sentido: palabra o palabras con más de un significado.
* Exhortación: una advertencia o un consejo.

Tipos deCampañas Publicitarias
Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos tipos de campañas publicitarias.
Aunque aparentemente las metas que deseen alcanzar diferentes tipos de campañas de una misma empresa sean distintas, en el fondo se complementan y coordinan entre sí y todas van encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto como a largo plazo del producto, y en definitiva,...
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