Tipos de entrevista

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Entrevistas en profundidad

También llamadas coloquios clínicos, Consisten en una observación entre entrevistado e investigados, donde se induce a hablar al sujeto. Mediante esta técnica puedenidentificarse causas y características muy importantes del comportamiento del individuo, que no surgen en entrevistas normales dirigidas a determinar a través de que experiencias ha llegado a sus hábitosy actitudes presentes.

Entrevistas en grupo

Esta técnica es muy útil en la investigación exploratoria, ya que sirve para descubrir otros problemas relacionados con los productos actuales;permite evaluar el atractivo de otros productos nuevos y sus características por medio de degustaciones y demostraciones; ayuda a determinar la eficiencia de la publicidad y otras formas de comunicaciónque llegan al consumidor.

Planeación de la entrevista de grupos de enfoque

La forma más común de planear el trabajo del grupo es asignar un determinado tiempo a cada tema, preparar una guía dediscusión bastante detallada para seguir y cumplir todos los aspectos a tratar; sin embargo se necesita de una gran flexibilidad para ajustarse conforme a una sesión avanzada, además de que requiere deun buen moderador.

La entrevista de reuniones de grupo y el prejuicio del moderador

Riesgos

Introducción de prejuicios y pérdida de la objetividad. Estos y las ideas preconcebidas , una vesreconocidas como tales, pueden ser de gran utilidad para el moderador, quien debe examinar; cuales son los factores y necesidades que provocan estas presiones, como se reflejan en la práctica y que sepuede hacer constructivamente para controlarlos.

Fuentes del prejuicio en el moderador

Prejuicio personal

Experiencias personales y profesionales, las creencias, los prejuicios y lasnecesidades de tipo emocional que definen nuestra individualidad y nuestra humanidad.

El buen moderador se caracteriza por:

El reconocimiento de que estas predisposiciones distorsionantes existen, la...
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