Tipos de medios comunicacional

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Tipos de Medios de Comunicación
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella. Por ello, tanto mercadólogos comopublicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar. Tipos de Medios de Comunicación: En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandesgrupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban): * Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. * Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. * Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras. En segundo lugar,cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación: 1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación: 2. * Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Lasemisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red, las estaciones independientes, la televisión por cable, la televisión satelital de emisión directa y la televisión por internet. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por contacto; combina imagen, sonido y movimiento; es más atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones seencuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público. * Radio: Es un medio "solo-auditivo" que en la actualidad cuenta con gran popularidad. Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza: inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, los radio oyentes tienden a prender laradio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Se considera un medio de compañía.

Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otrosmedios y es un medio de fácil manejo, pues resulta muy fácil cambiar el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias muy fragmentadas. * Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercadoslocales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico. * Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permitellegar a más clientes potenciales. Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además que permiten la realización de gran variedad de anuncios:        Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas. Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible. Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto. Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio...
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