TIPOS DE MERCADOTECNIA SEGÚN EL MERCADO OBJETIVO


INSTITUTO TECNOLOGICO DE VERACRUZ
Ingeniería Industrial


Materia: MercadotecniaProfesor: Jorge Hernandez Sandoval
TAREA N°8 “TIPOS DE MERCADOTECNIA SEGUN EL MERCADO OBJETIVO ”










Selección del mercado meta
1. Se identifican losposibles segmentos de mercado a los que se pretende llegar
2. Se selecciona el mercado meta, evaluando lo atractivo de cada uno de los segmentos antes mencionados
Características del mercadometa
3. Se analizan las características del mercado meta
Posicionamiento en el mercado
4. Se planea el posicionamiento para cada segmento del mercado
5. Se crea la mezcla de mercadotecnia: producto,precio, clientes potenciales (plaza) y promoción
Selección del mercado meta
La empresa puede escoger una de las tres siguientes estrategias para cubrir el mercado: mercadotecnia indiferenciada,mercadotecnia diferenciada y mercadotecnia concentrada.
• MERCADOTECNIA INDIFERENCIADA.
consiste en desarrollar un plan de marketing único para todo el mercado, prescindiendo de lasdiferencias existentes entre los diversos segmentos. Es un planteamiento económico. Esta estrategia requiere más recursos y experiencia de marketing por su mayor complejidad estratégica.
Presta atención a losaspectos comunes de los mercados, con una oferta comercial homogénea o estándar basada en economías de escala, producción y marketing, y que permiten menores precios, y se derivan de un menor coste ymayor conocimiento del mercado.
El empresario ofrece productos y servicios que son de uso general, es decir, que se consumen independientemente de las características del cliente. Como ejemplo, enuna tienda de abarrotes se venden productos como pan, leche, tortillas, refrescos, cigarros, entre otros, que son consumidos por toda la gente.
• MERCADOTECNIA DIFERENCIADA.
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