Tips Publicitarios
Páginas: 2 (481 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2012
Cuando esto último sucede, ¿Cómo darle una ayudadita a su creativo? ¿Cómo sugerirle alguna idea que pueda poner en práctica el proyecto publicitario que usted trae entre manos?
A mi gusto, la mejorcampaña gráfica de la historia la posee Absolut Vodka. A continuación, a través de algunos de sus anuncios, enumeraré algunos “trucos” publicitarios que son parte formal de la retórica y quegeneralmente pueden ayudarle a producir buenos resultados.
La Metáfora
No es otra cosa que la transferencia del significado de una cosa a otra. En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “Elcielo de tus ojos”. Es obvio que sin necesidad de decirlo explícitamente, la persona tiene ojos azules. Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbolde navidad, sin que éste esté presente.
La Sinécdoque
Se trata de decir más con menos. En gramática podemos citar la frase “Supe que llegarían al atardecer cuando vi las velas acercarse sobre elhorizonte”. En esta frase sabemos que se está hablando de barcos sin siquiera nombrarlos, no obstante, sí se menciona una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a través de una parte.Veámoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple vistazo sirve para identificar al producto completo.
La Metonimia
El objetivo es crear una relación de dos elementos a través de canales como:Objeto-Usuario (Mostrar el bombín y el bastón para entender Charles Chaplin); Símbolo-Simbolizado (La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto (Una mujer seducida por el aroma para dar a entender unaloción); Autor-Obra (El mural del Teatro de los Insurgentes para expresar Diego Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra así con Andy Warhol.
La Elipsis
Es un recurso cuya fuerza está en lasupresión de algunos datos del mensaje. Si lo vemos en un ejemplo gramático sería el siguiente “Camarón que se duerme…” Aquí, sin necesidad de completar la frase, usted ya lo hizo en su mente. Veámoslo...
A mi gusto, la mejorcampaña gráfica de la historia la posee Absolut Vodka. A continuación, a través de algunos de sus anuncios, enumeraré algunos “trucos” publicitarios que son parte formal de la retórica y quegeneralmente pueden ayudarle a producir buenos resultados.
La Metáfora
No es otra cosa que la transferencia del significado de una cosa a otra. En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “Elcielo de tus ojos”. Es obvio que sin necesidad de decirlo explícitamente, la persona tiene ojos azules. Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbolde navidad, sin que éste esté presente.
La Sinécdoque
Se trata de decir más con menos. En gramática podemos citar la frase “Supe que llegarían al atardecer cuando vi las velas acercarse sobre elhorizonte”. En esta frase sabemos que se está hablando de barcos sin siquiera nombrarlos, no obstante, sí se menciona una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a través de una parte.Veámoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple vistazo sirve para identificar al producto completo.
La Metonimia
El objetivo es crear una relación de dos elementos a través de canales como:Objeto-Usuario (Mostrar el bombín y el bastón para entender Charles Chaplin); Símbolo-Simbolizado (La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto (Una mujer seducida por el aroma para dar a entender unaloción); Autor-Obra (El mural del Teatro de los Insurgentes para expresar Diego Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra así con Andy Warhol.
La Elipsis
Es un recurso cuya fuerza está en lasupresión de algunos datos del mensaje. Si lo vemos en un ejemplo gramático sería el siguiente “Camarón que se duerme…” Aquí, sin necesidad de completar la frase, usted ya lo hizo en su mente. Veámoslo...
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