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UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA-UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES,
ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS

MODULO CURSO ACADEMICO
PUBLICIDAD

MELBA VILLERO PALLARES

BOGOTA – COLOMBIA
2005

COM ITÉ DIRECTIVO

JAIM E ALBERTO LEAL AFANADOR
Rector

GLORIA C. HERRERA SANCHEZ
Vicerrector Académico

ROBERTO SALAZAR RAMOS
Vicerrector de Medios y Mediacionespedagógicas

MARIBEL CÓRDOBA GUERRERO
Secretaria General
LEONARDO URREGO
Director de Planeación
EDGAR GUILLERMO RODRÍGUEZ D.
Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y
de Negocios

MÓDULO CURSO ACADÉMICO
PUBLICIDAD

La edición d e este módulo estuvo a cargo d e la Escuela d e Ciencias
Adm inistrativas,

Contables,

Económicas

y

de

Neg ocios

de

Universidad Nacion al Abierta y a Distancia. ECACEN - UNAD.

Derechos reservad o s:
©2 006, Universid ad Nacion al Abierta y a Distancia - UNAD
Vicerrecto ría de Medios y Med iaciones pedagó gicas, Bogotá D.C.
Tel (57)1-344-3700
ISBN

la

INTRODUCCION
La publicidad se considera como el método que sirve p ara dar a
conocer un producto o servicio, utilizando los diferentes medios:
revista,radio, televisión, etc., dependiendo de la buena
pub licidad el producto se mantendrá con éxito en el mercado.
En este curso se trabajaran tres unidades, que servirán de
apoyo al proceso de aprendizaje del estudiante manejándose
conceptos fundamentados, se dará a conocer las definiciones de
pub licidad, su origen y nacimiento, pasando po r las diferente
etapas desde a edad antigua hasta
la edadmoderna, sus
funciones y objetivos; permitiéndole al estudiante describir y
distinguir conceptos y temas que sirven de herramienta
fundamental para su buen desempeño laboral.
En el curso se hará un recorrido manejándose temáticas que
tienen que ver con las relaciones publicas en la publicidad, el
presupuesto, investigación, los medios mas utilizados teniendo
en cuenta ventajas ydesventajas.
El curso tendrá en cuenta en cada unidad los fases de
aprendizaje como son: reconocimiento,
profundización y
transferencia. Se re quiere pues del interés que estudiantes y
tutores hagan
del manejo
del presente curso, teniendo en
cuenta el sistema de interactividades ba sadas los encuentros
tutoriale s, trabajo en pe queño grupo
colaborativo y trabajo
independiente, fundamentado en elaprend izaje autónomo, base
fundamenta l de la educación abie rta y a distan cia.

C O M P E T E N C I AS
La integración estructural de una competencia de aprendizaje y
la tipología del cu rso permite e l d iseño de estrategias
pedagógicas
de aprendizaje, como el saber, el hacer, en
contexto, el curso a travé s del énfasis teórico, se desarrolla en
el alumno competencias, cognitivas,investigativas, analíticas,
compresivas y evaluativas.

OBJETIVOS
General
Generar en el estudiante competencias
y habilidades en el
ámbito de la publicidad, ta nto en la conceptualización básica,
como en la elabo ra ción de diagnó sticos de la situación
especifica de la organización en un momento de term inado, que
le permiten imp lementar co rrectivos y modificaciones en los
procesos depublicidad de la empresa.
Específicos
•

Elabo ra r la planificación
acorde con las políticas.

•

Identificar la importancia de la publicidad.

•

Diseñar las
presupuesto.

estrategias

de

de

la publicidad

publicidad

de

la

acorde

empresa

con

el

M E TAS
Al finalizar el curso el alumno estará es capacidad de:
• Diseñar planes de publicidad a nivelde pequeñas Y mediana
empresa.
• Tomar decisiones basadas en estrategias de publicidad bien
defin idas en el conte xto del medio empresaria l colombiano.
• Identificar el plan de publicidad como elemento constitutivo
del sistema de publicidad central de la empresa.

PROPOSITOS
•

Desarrollar una adecuada planeación de publicidad para
todo tipo de empresa

•

Diferenciar y...