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El valor de marca es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida.

Mejorar el valor de una marca depende de realzar dicho valor en la mente de los consumidores de esa marca. Elvalor de la marca está compuesto de lealtad de actitud y lealtad de conducta. La lealtad de actitud refleja cómo el consumidor se siente y piensa acerca del producto o servicio, y que proporción de sucorazón y de su mente le otorgan a esas marcas. La lealtad de conducta se refiere a la acción acerca de lo que la gente hace con su dinero y que proporción de sus compras que le dan al producto.

Elpoder de diferenciación de las marcas constituye uno de los mejores activos de las empresas para distinguirse de la competencia.

La marca representa al producto y crea valor para la compañía: generaconfianza y credibilidad, aporta experiencia, simboliza un compromiso, se identifica con calidad.
Una marca es mucho más que un logo: es la conexión de la empresa con el consumidor, y contiene todoaquello que su nombre nos evoca al escucharlo.
Conclusión
Por tanto el valor de marca puede ser definido como tres elementos distintos:
1. El valor total de la marca como un activo por sí solo,cuando es vendido o incluido en un balance general _
Valuación de la Marca.
2. La medida de la fuerza con la que los consumidores están amarrados de la marca _ Lealtad de Marca.
3. La descripción delas asociaciones y creencias que un consumidor tiene sobre una marca _ Descripción de la
Marca.

¿Qué ventajas o beneficios trae el darle Valor a una Marca?
McEwen (1999) Senior Consultant de lafirma internacional Gallup, destaca algunos de los principales beneficios que el
darle valor a una marca, trae consigo:
1. Una lealtad de consumidor superior. La gente prefiere, busca y compra conmayor frecuencia las marcas de
alto valor.
2. Los mercadotecnistas y los detallistas utilizan el valor de una marca para obtener mayores márgenes y
utilidades, ya que los consumidores pagan más,...
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