Tommy Hilfiger





La ropa hace
al hombre y
viceversa












Tipo de orientación de marketing

Desde un comienzo Tommy Hilfiger opto por una orientación de marketing estratégicoque en un principio se basó en dar a conocer la marca para así convencer a las tiendas de comprar la marca y convencer a los clientes de quererla, con ello la marca se hizo conocida ya que en lascampañas publicitarias se contó con celebridades de la talla de Bill Clinton, Elton John y el Príncipe de Gales por mencionar algunos. Esto hizo despegar la imagen para que las tiendas desearan tenerla ylos clientes buscarla, ya que era ropa sport y juvenil.

Tommy toma los mejores aspectos de sus productos, adaptándolos a los clientes, preocupándose de satisfacer sus necesidades con una buenapropuesta. Por ejemplo en Alemania, que es el mercado europeo más importante de Hilfiger, tuvo que adaptar sus productos, los hombres querían camisas de algodón de mejor calidad, descubrió que en casitoda Europa no hay demanda para los suéteres de algodón que son tan populares en EE.UU, por lo que ha cambiado a suéteres de lana, además se ha adaptado a las preferencias europeas por pantalonesvaqueros de aspectos menos holgados y logotipos más pequeños en las camisas.

Hilfiher también ha adoptado cierta orientación al cliente en cuanto a crear una línea de artículos más de lujo, comolas chaquetas de cuero y los suéteres de cachemira para el mercado italiano, siendo que estos productos no los poseía anteriormente y en base a las necesidades del cliente los comenzó a fabricar.Factores y problemas que han influido para que los precios de Tommy sean más altos en Europa que en Estados Unidos

Dentro de los factores que podemos identificar que han influido en que losprecios de Europa sean más altos que los de EE.UU tenemos que los costos de mano de obra en Europa son casi el triple de los EE.UU, existe un sistema más fragmentado de mayoreo y menudeo, lo cual también...