Toyota

Gabriel Sanín P.
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Análisis situacional de Toyota de Colombia S.A

Introducción.

Toyota de Colombia S.A es la encargada de traer al país las referencias para Latino América de los vehículos fabricados por Toyota Motor Company, cuya sede principal se ubica en Aichi, Japón. Con más de 320.000 empleados esta compañía es una de las más grandes del planeta, que además de fabricarvehículos tiene su fuerte en servicios financieros, biotecnología y robótica. Toyota  es también una de las pocas empresas de automóviles que ha producido extensamente y promocionado automóviles basados en una tecnología de combustible híbrida como en el modelo Prius Toyota (no disponible en Colombia), e incluso en la división de automóviles de lujo Lexus. Toyota consistentemente figura como fabricantede uno de los automóviles más fiables del mundo según encuestas y análisis. Toyota tiene fábricas alrededor del mundo, manufactura o ensambla vehículos para mercados locales, incluyendo el Toyota tiene fábricas alrededor del mundo, manufactura o ensambla vehículos para mercados locales, incluyendo el Corolla. Toyota tiene plantas de fabricación o ensamble en los Estados Unidos, Colombia, Japón,Australia, Canadá, Indonesia, Polonia, Sudáfrica, Turquía, el Reino Unido, Francia, Brasil, Pakistán, India, Argentina, República Checa, México, Malasia, Tailandia, China, Venezuela y Filipinas.

Como se puede apreciar esta compañía que está en Colombia es una de las líderes en su segmento, en Colombia el tener una camioneta es sinónimo de estatus, es como muchas de las personas muestran su grancapacidad de poder adquisitivo. Los Colombianos han nacido con la percepción de que las camionetas son el vehículo a conquistar una vez sean económicamente productivos. A continuación se presentara un estudio acerca de los comportamientos de los consumidores y de la compañía asimismo como el sector automotriz.

CAPITULO I

Características y comportamientos del comprador.

La persona quecompra un Toyota compra un vehículo de alta gama, cuya mayor fortaleza es la seguridad y la durabilidad de los vehículos. Puede comprar el cliente una camioneta 4x4 o camionetas 4x2 asimismo como automóviles de alta gama. Los vehículos Toyota son adquiridos en mayor parte por personas con alto poder adquisitivo, en este rango podemos introducir personas entre 45 y 60 años de edad paras lascamionetas dado el elevado costo de esta clase de vehículos son comprados por gerentes de compañías o personas con un salario muy por encima del promedio del país. Los automóviles lejos de ser los más económicos del mercado son adquiridos por personas entre 40 y 60 años. La persona que desea adquirir un vehículo Toyota lo puede hacer en las más de 23 ciudades principales de Colombia, entre ellas,Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Manizales, Armenia, Montería, Yopal, Entre otras. En estas ciudades hay más de 60 cocesionarios donde se pueden adquirir los distintos tipos de vehículos de la marca como camionetas y automóviles.

El principal objetivo de un vehículo es movilizar a las personas, el cliente de Toyota es una persona que necesite movilizarse y quiera hacerlo de una manera segura,ya que la seguridad y el poder de sus automóviles y camionetas es lo que más apetecen los compradores de la marca. Los Colombianos desde pequeños ven a Toyota como referente de durabilidad y alto desempeño en el campo y las ciudades, por lo tanto esta es una razón para que los Colombianos adquieran vehículos de esta marca y no de otras que tiene el mercado, además Toyota más que vender un vehículohace que el comprador se sienta identificado con él y por esta razón hace diversas campañas de fidelización de los clientes. La persona que va a adquirir un Toyota lo compra dado que tiene el poder adquisitivo para hacerlo, es claro que no cualquier persona con cualquier salario puede comprar un Toyota, es difícil comprarlo de contado y son pocas personas las que lo hacen. La manera más...