TP 5 segmentación y targeting

Edición Editorial

Marketing Editorial

Profesor Carlos Caporali

Alumnos:
Elordi, Magalí; Kwiatkwoslki, Matías;
Rodriguez, Dana; Salvatierra, Jesica.

Trabajo Práctico N°5

Segmentación y targeting
1.
Perfiles de los segmentos

1

•

Segmento 1:
Jóvenes entre 18 y 25 años, de nivel socio-económico medio; estudiantes o empleados;
se mantienen informados sobre el género.
Buscan distenderse losfines de semana acudiendo a fiestas de música electrónica y
boliches donde se relacionan con sus amigos y grupos afines siendo éstas salidas asociadas a
la necesidad de pertenencia, el amor y la estima.
Utilizan diariamente redes sociales. Escuchan radio Delta y Buenos Aliens.

•

Segmento 2:
Jóvenes adultos entre 26 y 30 años, ambos sexos, que asisten a cada evento de música
electrónica enArgentina, en ciudades importantes como CABA.
Son seguidores de los Dj's más reconocidos. Invierten dinero en productos y música
orientados al género electrónico. Se informan diariamente sobre el género en páginas online y
cuentas de facebook y twitter.

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Segmento 3:
Hombres y mujeres de entre 26 y 32 años. Nivel socio económico medio alto. Solteros.
Trabajan. Asisten habitualmente a eventos de músicaelectrónica en las diferentes ciudades del
país.

•

Segmento 4:
Jóvenes entre 16 a 20 años, están en la búsqueda de un grupo de pertenencia y se acerca
al segmento a través de amigos, compañeros o familia con los cuales se identifica o aspira a
tener un estilo de vida similar. Y a partir de allí comienza a investigar y se une a grupos y foros
de la web. Escuchan música online o por canales deYoutube.

•

Segmento 5:
Jóvenes adultos de 27 a 45 años que tienen preferencias por el arte o son músicos de
instrumentos clásicos (teclados, bandejas de vinilos, etc.) o contemporáneos (samples box,
mixers), con conocimientos amplios en géneros y subgéneros musicales de todas las décadas ,
buscan la estima y el reconocimiento participando en fiestas, bares, boliches. También buscan
transmitir susconocimientos a nuevas generaciones o ampliar los estilos mediante la
producción en los diferentes géneros.
Pueden brindan talleres y dan clases sobre el género musical en cuestión. Tienen tendencias
consumistas en la industria electrónica de ultima generación y aplicaciones operativas para la
producción de musica.
Compran y venden musica por internet y artículos para la producción de Sets o tambiénde
aquellos que son necesarios para la realización de eventos.

Edición Editorial

Marketing Editorial

Profesor Carlos Caporali

Alumnos:
Elordi, Magalí; Kwiatkwoslki, Matías;
Rodriguez, Dana; Salvatierra, Jesica.

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Segmento 6:
Personas de todas las edades, que escuchan todo tipo de música y a través de Hits que
están siendo transmitidos en radios FM, comienzan a oír temas del géneroelectrónico (como
She Wolf de David Guetta) puede ser personas que empiezan a buscar información y lleguen a
nuestra página. Consumen revistas gráficas, formato papel.
Son aquellos que están iniciándose en el ambiente de la música electrónica y por lo
tanto, buscan la información de los diferentes géneros, fiestas y eventos a través de revistas
como Dj Mag, que posee una amplía información de los génerosexistentes.

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Segmento 7
En el se encuentran el grupo de consumidores de géneros de fusión, dentro de este
genero se encuentran el Rap, el Hip Hop, la Cumbia electrónica, fusionada, con míca
originaria, Afro, Punk, Rock, ect.
Pueden ser Djs y/o productores.
Consumen, en menor medida, los productos de la industria del segmento al cual
apuntamos, con tendencias a la autogestión.
Ya que sus raícesprovienen de la musica de protesta, como lo es el rap, la cumbia y el
punk con bases que criticas al estilo de vida consumista .
Generalmente producen independientemente y son reacios a participar en festivales o
fiestas del stablishment como “Creamfields” o “Personal Fest” buscando promocionar lo que
se llama “Movidas Under” o a través de eventos privados.
Las edades de estos consumidores son de...