TP Puma Entrega Final


MARKETING I
Caso Puma







Cecilia García Lopez de Munain 52249
Luciano Di Ricci 51159
Gastón Zubillaga 50812
Índice
Análisis del Macroentorno 3
Cruz de Porter 5
FODA 7
Segmentación 8
Elección del Target 11
Market Share apuntado 13
Positioning Statement 14
Pricing 14
Producto 17
Distribución 20
Publicidad y Promoción 21
Resumen 25
Análisis del Macroentorno
Entorno DemográficoSegún el último censo realizado por el INDEC en el año 2010, la población Argentina es de 40.117.096 habitantes, con una baja densidad poblacional, concentrada muy fuertemente en el Gran Buenos Aires. Si tomamos en cuenta el último censo, realizado en 2001 (población de 36.260.130 habitantes), podemos observar que el crecimiento poblacional ha sido muy lento, en el orden del 10,6%.
La distribuciónpoblacional se encuentra desigualmente repartida, siendo Buenos Aires la Provincia con mayor porcentaje de la población total, siendo este alrededor del 38%, seguido luego por aproximadamente el 8% en Córdoba y Santa Fé, 4% en Mendoza y alrededor del 3,5% para Tucumán.

Según la pirámide poblacional, se observa un marcado porcentaje de gente mayor a los 64 años, en alrededor del 10,2% del total delpaís, siguiendo la tendencia mundial actual hacia el envejecimiento. La edad media del total de la población es aproximadamente de 29 años.
La composición étnica, influida fuertemente por las inmigraciones de los siglos pasados, indica que el mapa genético estaría compuesto aproximadamente por un 80% de etnias Europeas, un 15% por etnias amerindias, 4% por etnias Africanas, y el resto con linajeIndígena.

Entorno Económico

Según datos del Indec en 2012, ha habido un aumento en la brecha entre los ingresos más alto y bajos en Argentina, a causa del mal desempeño laboral. Ha habido un fuerte crecimiento del empleo informal, mientras que en el sector formal el ámbito público ha tenido un aumento mayor al privado.
El coeficiente de Gini, indicador utilizado para medir la distribución personaldel ingreso (0=totalmente igualitario, 1=desigual), era en 2012 de 0,411.
Es importante destacar también que, dado el contexto inflacionario de los últimos años, ha habido un marcado aumento del consumo en la población, quedando relegado el ahorro.

Entorno Sociocultural
En este aspecto en Argentina se conjugan sentidos de pertenencia a las culturas europeas y latinoamericanas. Sin embargo, sobreesta multiculturalidad se ha creado a lo largo del tiempo un fuerte sentimiento de rasgos culturales que tipifican al argentino. Existe en el país una gran diversidad de actividades culturales y artísticas. Es importante destacar que algunas de estas actividades tradicionales ya no son de gusto juvenil argentino como por ejemplo el tango y el folclore. Hoy el sector joven de la sociedad está muyafectado por modas norteamericanas o europeas.
El deporte en la Argentina se caracteriza por una relevancia extraordinaria del fútbol masculino. Pero también constituyen la base tradicional del deporte el automovilismo y el boxeo. En la zona andina del sur del país se practican de forma muy extendida los deportes de invierno, en especial esquí y snowboard.


Entorno Tecnológico
Argentina se haconsolidado como una de las potencias tecnológicas en América Latina, siendo el mercado IT uno de sus mayores pilares. Según la empresa consutora Garner, el mercado de software Argentino se posiciona hoy en día en tercer lugar, luego de México y Brazil, lo que ha generado decenas de inversiones en esta área.
Cruz de Porter
Para conocer y desarrollar en profundidad el grado de competencia que existeen Puma, realizamos el siguiente análisis en base al modelo de Porter:

















Poder de negociación de los clientes:
Puma ha podido consolidarse en los últimos años como una elección entre los consumidores que buscan una marca “cool” para calzado deportivo, aunque este mercado es muy competitivo, debido a marcas como Nike, Adidas o Topper. Los clientes hoy en día se han vuelto más...