TP2 Axiomas De Watzlavick






Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual
Introducción a la Comunicación
Lic. Nadya Gandini

TRABAJO PRÁCTICO N°3

Fecha de entrega: 20/4
(RECUPERATORIO)
18/5Lavalle Melanie A.
Clementina Cafferata

1. a) Explicar el contexto histórico y social en el que se desarrolla la teoría hipodérmica.
b) Explique el modelo comunicacional de la teoríahipodérmica.
2. ¿Qué concepción de audiencia presenta la teoría)
3. ¿Cuáles fueron las razones por las cuales este modelo entró en crisis?
4. ¿Cuáles fueron las concepciones de audiencia queirrumpieron a partir de la crisis del paradigma de la teoría hipodérmica?

1. A) La teoría hipodérmica se desarrolló en la década del 20/30, período de entreguerras, durante la existencia de losgobiernos totalitarios de Italia (Mussolini) y Alemania (Hitler).

B)

2. La teoría hipodérmica presentaba una audiencia pasiva, ya que era manipulada y controlada por los mass media, el cualproducía un efecto sobre los individuos. Respuesta inmediata, mecánica y homogénea.

3. La teoría hipodérmica entra en crisis por el surgimiento de un nuevo modelo (Modelo de Laswell) el cualproduce una superación de la misma, ya que éste es pensado y analizado con una estructura creada. Laswell, puede decirse, ordena el objetivo de estudio.
El público empieza a reaccionar demanera diferente frente a los mensajes, deciden si escucharlos o no y podía haber efectos opuestos hacia esa comunicación que trataba de persuadir.

4. A partir del paradigma de la teoríahipodérmica la audiencia se demostraba intratable. Las personas decidían por si solas, si escuchaban o no, e inclusive cuando escuchaban la comunicación podía no causar efecto o también podíaresultar en efectos contrarios a los previstos. Progresivamente los estudios debieron desplazar su atención sobre la audiencia para comprender a los objetos y el contexto que integraban.