trabajo de creatividad

INTRODUCCION

En este trabajo veremos los diferentes ámbitos del consumidor, ya que es importante porque es a quien dirigimos toda campaña y hacemos que todo trabajo, para que sea más placentero y eficaz. Podemos tomar en cuenta que el consumidor es la principal cara de la empresa, lo cual nos esforzamos para brindar el mejor servicio.










• Mercado objetivo
En elámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente dondeconfluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectos compradoresy también el grupo meta. De modo que la acepción de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variablessocioeconómicas.
• Acotación de un mercado objetivo para propósitos publicitarios.
Conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil prever los resultados y llegar con el mensaje adecuado para optimizar el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidirun tipo de promoción.
En el momento de definir el objetivo es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociográficas. Una vez acotado el target (o mercado objetivo), se analizan sus características para tratar de averiguar qué les mueve a actuar cómo lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
Hay «tres pasos» para establecer mercados objetivos:
Segmentación de mercado.Selección del mercado objetivo.
• Posicionamiento del Producto.

Las estrategias para acotar un target están influidas por:
la madurez del mercado.
la diversidad de preferencias y necesidades de los consumidores.
el tamaño y alcance geográfico de la compañía que patrocina la campaña.
la fortaleza de la competencia o la economía
el volumen de ventas requerido para producir beneficios
•Utilidad del target
En el campo de la publicidad, una vez que se tiene un mercado objetivo específico definido y acotado, lo más efectivo y eficiente es el uso de medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado.
En el ámbito de la mercadotecnia, la definición apropiada del grupo meta es un elemento clave para la definición de la estrategia mercadotécnica, pues funciona como complementoimprescindible para configurar apropiadamente la propuesta de valor de la marca o de la empresa. La estrategia publicitaria incrementa su efectividad al hacer uso de la propuesta de valor y del grupo meta, no únicamente por la adecuada selección de medios de comunicación, sino también por lograr simbolizaciones de marca más precisas y vehículos de comunicación con mayor relevancia.
El no conocer elmercado objetivo lleva a decisiones con alto riesgo de fracaso, especialmente cuando se utilizan estrategias en medios de comunicaciones masivas o tradicionales donde los costes son altos y los retornos cuestionables.


• Variables que definen un target publicitario
Conocer el público objetivo o target es uno de los principales puntos del briefing publicitario. Una campaña publicitaria y la...