Trabajo de marketing

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Universidad de Lima
ÍNDICE
Introducción
1. Describir como la empresa satisface al consumidor teniendo en cuenta aspectos como: Valor, Satisfacción de necesidad y Calidad.

2. Describir brevemente aspectos más saltantes de su planificación estratégica

3. Señalar el perfil del usuario del producto.

4. Señalar los criterios de segmentación usados

5. Señalar el posicionamiento dellíder y de los tres principales competidores.

6. Señalar las variables de diferenciación utilizadas por el líder y los competidores

7. Producto: Señalando
7.1. Los diferentes niveles de productos identificados
7.2. Mezcla de productos del líder considerando sus principales dimensiones
7.3. Tipos de marca usadas en función a patrocinador de la marca y estrategias de Marca.
7.4Empaques,Etiquetas, tipos.

8. Precios
8.1. Tipos
8.2. Rangos
8.3 Otros

9. Canales
9.1. Tipos de distribución
9.2. Canales y estructura

10. Promoción
10.1. Mezcla empleada
10.2. Análisis Crítico de la misma

11. Otros tipos de factores
11.1.Factores del Macro y Micro ambiente que afectan o favorecen al producto o empresa.
11.2Comportamiento del consumidor, respondiendo: ¿Por qué?, ¿Cómo?,¿Cuándo?, ¿Dónde? Y ¿Cuánto Compra?

12. Estimación de la demanda de la categoría de producto, para lo cual deberán recurrir a fuentes secundarias de datos y emplear cualquier técnica de proyección de demanda.

13. Participaciones de Mercado y volúmenes de venta por marcas.

Conclusiones y recomendaciones
Bibliografía y fuentes

INTRODUCCIÓN

En un mundo en donde los deseos delas personas no tienen límites, las empresas dan su origen anhelando cumplirlos.
Dentro de la constitución de la empresa, el área del marketing se encarga específicamente de identificar estas necesidades del mercado y proporcionar la satisfacción plena con mejores resultados que la competencia enfrentándose a variables controlables y no controlables. Así pues, las variables controlables serelacionan con la selección del mercado meta y el desarrollo de la mezcla del marketing (producto, precio, plaza, promoción y personas) y en cambio, las variables no controlables se pueden diferenciar entre micro entrono y macro entorno.

En el presente trabajo se muestra la investigación y análisis de la gestión que realiza la empresa Álicorp en la categoría de negocios Harinas Industriales y losdesafíos con los que cuenta día a día al enfrentar a la alta competencia del mercado y a las variables controlables y controlables.
En el desarrollo de este trabajo se explica detalladamente la mezcla del marketing: los productos, niveles de producto y la profundidad de su mezcla; precios, tipo de precios por cliente variando esto por el volumen y la frecuencia de su compra; plaza, tipo de distribucióny canal que utiliza para llegar a su cliente y promoción, publicidad, venta personal y otras formas de mostrarse ante el cliente. Además también se menciona que ambientes son los que influyen dentro de este mercado.

1. DESCRIBIR COMO LA EMPRESA SATISFACE AL CONSUMIDOR TENIENDO EN CUENTA ASPECTOS COMO: VALOR, SATISFACCIÓN DE NECESIDAD Y CALIDAD.

Alicorp es una empresa dedicada a laelaboración de productos industriales, de consumo masivo y de nutrición animal.

El objetivo principal de esta organización es pertenecer a las 250 empresas más grandes de Latinoamérica a través de dos lineamientos captar al consumidor con un marketing agresivo e innovador que cumpla los exigentes estándares de calidad, ofrezca productos saludables y balanceados, y servicios en constante innovacióny así mismo, acercar los productos a los clientes, por medio de centros de distribución, que les brinden un mejor servicio y satisfagan sus necesidades eficientemente.

Alicorp se compromete mucho en cuanto al medio ambiente, personal de trabajo y comunidad social. Por ello asegura el uso adecuado de sus recursos y un mejor control en la eliminación de residuos industriales peligrosos y...
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