Trabajo de oreo

FRANCISCO JAVIER LEÓN MOLINA

* ¿Qué herramienta de comunicación se está describiendo en el caso de las galletas OREO?
La publicidad la podemos definir como una herramienta del marketing mix decomunicación que pueden utilizar empresas, organizaciones no lucrativas, institucionales del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con los productos,servicios, ideas u otros elementos, al público objetivo.
Uno de los objetivos generales en la promoción de ventas es la comunicación con la que intentamos atraer la atención de los consumidoresfinales, niños y padres en este caso, a través de juegos por ejemplo.
En la campaña promocional de las galletas OREO con el lema “Cumple tus deseos con el secreto Oreo” se regalarán packs de Aventura dePlan B y se realizará un sorteo final en el que el ganador viajará a Laponia y conocerá a Papa Noel. La técnica de promoción de ventas que se describe es la de concursos, juegos y loterías (sorteos),para incrementar el consumo del producto, siendo una promoción de ventas de tipo no monetario.
Para participar en el sorteo basta con enviar un SMS con los códigos. Cuantos más paquetes de galletasse consuman, más códigos se podrán enviar y más posibilidades habrá de ganar el sorteo.
Lo que intenta conseguir OREO con esta campaña promocional es que los consumidores en el corto espacio detiempo repitan la compra, por el aliciente de la participación en el sorteo, incrementándose así las compras y por lo tanto el consumo.
Pero sólo aumentaría las ventas en el corto plazo, ya que antes denavidad es cuando se acaba dicha promoción.
Una buena estrategia de comunicación hace que nuestro producto, en este caso las galletas OREO, pueda ser más competitivo, incentive la prueba del productoy anime las ventas, consiguiendo aumentar los beneficios, que en nuestro caso se tendrían que notar a corto plazo.
* Sitúa el uso de esta herramienta de comunicación en el contexto económico...