TRABAJO DE PSICOMETRIA




UNIVERSIDAD PRIVADA TELESUP
PSICOLOGIA
TEMA:
ESTILOS DE VIDA






ESTILOS DE VIDA


En los estilos de vida de los consumidores existe un concepto que tiene definiciones múltiples, aunque se asemejan en que todos están centrados en un criterio común al ir más allá de losaspectos demográficos o económicos en la definición de los individuos o grupos. En los individuos, el estilo de vida es un patrón que cumple con dos funciones: caracterizar al individuo y dirigir su conducta; la cual se  va a caracterizar al individuo en un patrón consistente del comportamiento que caracteriza al individuo en su forma de ser y expresarse, además de sus características externas.El patrón que dirige la conducta, este estilo no solo caracteriza u organiza al individuo, también lo guía, así como menciona el psiquiatra Adler cuando menciona “Los estilos de vida hacen referencia a la meta que una persona se fija a sí misma y a los medios que se vale para alcanzarla” esta frase es muy cierto ya que las personas utiliza diversidad de medios para logar alcanzar su meta en dondemuchas veces se integraría en su interior donde hay diferentes valores, creencias, rasgos de personalidad y afecto.

El estilo de vida seria aquel grupo de personas que comparten características demográficas, actitudinal, valorativas y comporta mentales similares, es este concepto nos da a entender que los individuos tienen semejanzas en los hábitos de comprar reciénvendría a formar parte de lo que son los grupos. Otro definición que me llamo la atención es que nos dice que el estilo de vida es una forma de ser, querer y actuar y no solo de tener, como puede ser el caso de las clasificaciones centradas en el ingreso; lo que vendría a ser la base de las capacidades de actual y eventualmente de ser.

El estilo de vida determina cómo se gasta, qué tantaimportancia se le asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda de información, etc.

En otras palabras, la segmentación por Estilos de Vida, nos brinda un criterio de clasificación útil y profunda para que las empresas comprendamos mejor cómo es, qué tiene, cómo actúa y qué quiere el consumidor.

Respecto al consumo, los estilosde vida nos ayudan a explorar la elección demarcas, la lealtad de compra, las motivaciones personales, las creencias y percepciones acerca de productos y servicios.

CLASIFICACIÓN DE ESTILO DE VIDA DEL PERÚ



En nuestro país no se ha realizado ningún trabajo definitivo, se intentaba realizar un tipo de segmentación socio- geográfica a partir de los datos secundarios del INEI.Sin lograr que tengan un valor estadístico, se pueden encontrar algunas clasificaciones que se tomaban en cuentan en los estilos de vida. Este tipo de clasificación era por regiones costa, sierra y selva y así segmentaban a los consumidores. Después de muchos años Arellano y otros investigadores realizaron estudios clasificando al estilo de vida en el Perú. Según Arellano el nos muestra lasiguiente clasificación:




LOS SOFISTICADOS




Son hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismo, son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. El dinero es muy importante para ellos porque son independientes, de mentalidad moderna, el precio es el indicador de calidad y además son muy sociables.Este grupo les gusta ser líderes de opinión, cuidan mucho su imagen y sobre todo son innovadores. Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al momento de decidir.


¿Qué se les podría ofrecer?

Confieren mucha importancia a los atributos de imagen para evaluar las experiencias de consumo. Beneficios valorados Oportunidades Categorías Tecnología, productos orgánicos,...