Trabajo De T. Del Estado

Introducción.
En una época en la que los medios de comunicación tienden a jugar un rol social cada vez más significativo parece interesante analizar cómo operan directamente en la construcción de la realidad y en consecuencia como influye en la construcción de la opinión pública. La publicidad y la propaganda sugieren al público lo que debe desear; En ese sentido, la cultura se configura como unacontinua dialéctica entre propuestas innovadoras y adaptaciones homologado ras, mientras que la sociedad sigue consumiendo las ofertas homologantes de una cultura desfigurada por el mercado. Ninguna institución, ni grupo social, ni individuo transmite un pensamiento ideológico de modo tan seductor como lo hacen los medios de comunicación social.
La construcción de la realidad
Desde el universocotidiano se ha preguntado muchas veces cómo es la realidad, quién la determina, qué tipo de conocimientos se puede tener de ella. La ciencia ha tratado de elaborar más de un método para responder a esas preguntas. En los últimos tiempos los medios masivos de comunicación también se han sumado a la producción y reproducción del conocimiento del mundo. Aquí la pregunta debe centrarse en la veracidadde la descripción que proponen los medios y en las características que posee una sociedad cuando de manera constante necesita informarse acerca de si misma.
Las investigaciones acerca del funcionamiento de los medios parten del supuesto de que ellos operan directamente sobre la representación de la realidad. La historia de los medios es, en verdad, la historia del pasaje entre la transmisión denoticias y el progresivo despliegue de formas más atractivas y entretenidas de presentación; Existen muchos mecanismos para provocar interés en la información, los acontecimientos pasaron a ser dramatizados, los conflictos -cualquiera sea su dimensión- son considerados como temas relevantes, la contravención de normas, la cual lleva al escándalo para producir agilidad a la escena imposibilitandoque esas contravenciones se presten a la disculpa. Visto en detalle, se advierte, por un lado, que lo verdadero es sólo una porción restringida de la realidad y por otro, cierto poder de manipulación.
Publicad y Propaganda.
Para Luhmann, la publicidad funciona bajo la forma de autorganización de la estupidez. Lo que la publicidad hace es manipular y trabajar para que esa manipulación quede bienestablecida. Se usan mecanismos psicológicos para operar no solo a nivel de lo consciente sino también en el inconsciente. La publicidad se sostiene a partir de que no se conozcan los motivos por parte de los seducidos. Se sabe cómo es la publicidad, pero no como se dejan seducir los espectadores, quienes ignoran los motivos de la seducción a partir de la tendencia a embellecer todo: las imágenes,los textos, los argumentos. Esa belleza formal se encabalga sobre la información y termina dominándola.
Se las arregla también para ocultar el objeto por el cual se tendrá que pagar. La paradoja publicitaria consiste en que las decisiones conscientes se toman de manera inconsciente, haciendo que el público se vea forzado a concebir que la única opción disponible es adquirir el producto enjuego. Pero además la publicidad cumple otra función: la de ser modeladora del gusto; éste se convierte en un mecanismo que estructura el deseo. Así la publicidad se ha convertido en un campo de influencias mucho mayores que las referidas exclusivamente a las ventas de determinados productos.
La publicidad es el conjunto de medios y de acciones que se emplean para dar a conocer cosas o hechos.Cuando, además de dar a conocer algo, exaltamos sus cualidades, la publicidad equivale a propaganda.
Propaganda viene de " propagar ", que significa multiplicar un árbol por medio de ramas nuevas que se le cortan y se plantan para que echen raíces. Lo que hace la publicidad moderna es, realmente, lograr que eche raíces en nosotros una nueva necesidad. Para ello emplea métodos cada vez más perfectos...