Trabajo direccion comercial

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Dirección Comercial: Levi´s Jeans

La empresa que elegido para el estudio de la segmentación es Levi´s Jeans, una empresa dirigida al sector textil cuyo principal objetivo es ofrecer calidad y diseño. En primer lugar voy a analizar los criterios de segmentación válidos para este mercado, en un primer concepto estos son los criterios generales y específicos:

|CRITERIOS|GENERALES |ESPECIFICOS |
|OBJETIVOS |Segmentación descriptiva |Segmentación descriptiva |
| |• Demográficos: sexo, edad, etnia. |• Estructura de consumo (grande, mediano) |
||• Geográficos: región, hábitat. |• Uso del producto. |
| |• Socioeconómicos: nivel de ingresos, ocupación, |• Fidelidad /lealtad a la marca /empresa. |
| |“clase social”. |• Tipo de compra: primera o repetición. || | |• Situación de compra. |
| | |• Lugar de compra. |
|SUBJETIVOS |Segmentación descriptiva |Segmentación funcional|
| |• Personalidad: liderazgo, autoridad, autonomía. |• Ventajas / Beneficios. |
| |• Estilos de vida: actividades, opiniones, centros de|• Actitudes. |
| |interés. |• Percepciones.|
| | |• Preferencias. |
| | |• Sensibilidad a las variables de mktg. |

Analizare los criterios que considero más relevantes para mi empresa:
Criteriogeneral:
-Objetivos: El demográfico es un criterio importante puesto que Levi´s Jeans va enfocado a según el sexo a hombres y mujeres, así como a distintas edades, desde jóvenes a mas adultos.
El socioeconómico es otro criterio fundamental en la empresa ya que va dirigido a un grupo de consumidores de nivel medio alto.
-Subjetivos: por otra parte son difíciles de acceder si no presentancaracterísticas diferenciales muy marcadas.

Criterios específicos:
-Objetivos: El consumo en esta marca es importante puesto que se trata de una empresa con un amplio abanico de distribución, eso también da lugar a la fidelidad de la marca ya que se encarga de proporcionar la calidad y diseño que sus consumidores buscan.

-Subjetivos: Las preferencias de los consumidores son importantes puesto quemarca la predilección de los consumidores por la marca Levi´s Jeans. Se caracterizan por la tendencia a ser joviales, deportistas, emocionales, informales e indulgentes. Priman los intereses personales y sociales.

En segundo lugar describiré los grupos de consumidores a los que va dirigido y en los segmentos que puede dividirse:
Los grupos de consumidores a los que va dirigido oscilan desdejóvenes de 15 a 30 años y mayores de 30 años ,tanto hombres como mujeres, con un nivel adquisitivo medio alto.
Los criterios de segmentación posibles son los siguientes:

- Segmentación por producto: Dirigido a lanzar un nuevo producto y modificar modelos existentes, tamaños….etc.
- Segmentación por precio: Es un mismo producto pero precios distintos
- Segmentación por distribución:...
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