Trabajo Final Final Marketing JUSTIFICADO 1







FACULTAD DE INGENIERÍA
ESCUELA DE INDUSTRIAS



Marketing
Drunk&Safe





INTEGRANTES:
Luis San Martin
Maximiliano Agurto
1. Introducción al trabajo a desarrollar
En nuestra sociedad actual los jóvenes y adultos desean salir a fiestas, compartir y entretenerse, esto conlleva a la ingesta de alcohol y otros excesos, afectando gravemente la vida, sobre todo a los primeros ya sea por suinmadurez e irresponsabilidad. Según algunas estadísticas, Chile está entre los cuatro primeros países con mayor abuso de alcohol entre adolescentes, en donde el 25,9% de estos responde afirmativamente cuando se le pregunta si se ha emborrachado en más de una oportunidad. El informe para Chile tiene un desglose: el 25,1% corresponde a las niñas, y los varones llegan al 26,8%. Esto se complica más aúnsi la persona ingiere alcohol y conduce un vehículo, en nuestro país, más del 20% de los siniestros de tránsito con resultado de muerte se deben a los efectos del alcohol al conducir. Las leyes sobre el consumo de alcohol cada vez son más estrictas y restringe la libertad de las personas que salen en sus vehículos a disfrutar de reuniones, cenas, fiestas y encuentros. Es acá donde nosotrosenfrentamos esta problemática y prestamos nuestro servicio de "conductor designado" para que las personas puedan asistir a sus fiestas en sus vehículos, beber sin preocupaciones y traerlos de vuelta a su hogar sin problemas en su propio auto.

2. Descripción del tema
Nuestra empresa da un servicio de transporte seguro en donde nosotros ponemos el conductor y el cliente su vehículo. Enfocándonos enel sector alto de la ciudad de Santiago, ofrecemos una alternativa viable a la razón número uno por la cual la gente toma la decisión de beber y conducir, arriesgando su vida y la de los demás. Poseemos un equipo practico e innovador para la realización de nuestro trabajo en donde nuestros "conductores designados" son los encargados de llevarte de vuelta a tu hogar sano y salvo.
La problemáticasurge cuando las personas desean ir a fiestas en casas, eventos, restaurants, lugares nocturnos, etc. tomando la decisión de beber alcohol y conducir, esto genera una exposición para ellos ya que se enfrentan a accidentes, infracciones y malos ratos, trayendo graves consecuencias económicas y legales, arriesgando su propia vida y la de los demás. Los más jóvenes dentro du su inmadurez eirresponsabilidad no miden el peligro que hay de por medio y los más adultos tienen que restringirse o simplemente contratar servicios caros e incómodos. Es por esto que nosotros con nuestra propuesta podremos brindar un servicio de transporte seguro, económico y confiable en donde nuestros clientes no tendrán que restringirse o exponerse a la hora de pasarlo bien.

4. Análisis Externo
Macroentorno:
Sonaquellos factores o fuerzas externas que afectan a nuestra empresa, sobre las cuales no tenemos control y que por tanto no podemos evitar que afecten o no en la industria, dentro del cual se encuentran los factores económicos, sociales y tecnológicos.
- En el aspecto político legal, se encuentra la “Reforma Tributaria”, implementada el presente año, que indica que las empresas que generen utilidadmensual inferior a $6,3 millones no pagarán más impuestos, lo cual nos favorece hasta el momento, ya que generamos un monto inferior al estipulado por la nueva ley.
- En cuanto a lo económico, debido a la desaceleración de la economía en nuestro país y a la leve inflación, la rentabilidad de Drunk&Safe se ve disminuida, ya que la gente busca abaratar costos, a pesar de esto y contrarrestando elaspecto anterior, producto del mismo estancamiento económico, la inflación en la bencina ha afectado a miles de ciudadanos, sin embargo no genera un problema para nosotros, ya que, nuestros niveles de consumo de gasolina son bajos, y por ende es mucho más asequible para nuestros clientes preferirnos.
Otro aspecto económico, es el alza del 9% en el tag, el cual comenzará a regir a partir de enero...