Trabajo Fundamentos De Marketing


ESCUELA DE POST GRADO DE LA UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO


Curso: Fundamentos de Marketing y Comportamientos del Consumidor
Profesora: Carla Pennano

Zapato con tacón intercambiable “Cereza”


PRESENTADA POR:
Burga, Gabriel
Chumpe, Karla
Gomez, Roxana
Mujica, Cynthia


Lima, mayo del 2015

Contenido
INTRODUCCIÓN 4
1. CANVAS 4
2. PESTEL 5
2.1 Social y Cultural 5
2.2 Situación Económica 5
2.3Análisis de la Industria 6
3. CINCO FUERZAS DE PORTER 6
3.1 Competidores Locales 6
3.2 Competidores Potenciales 7
3.3 Clientes 7
3.4 Proveedor 7
4. FODA 7
4.1 Fortalezas 7
4.2 Oportunidades 8
4.3 Debilidades 8
4.4 Amenazas 8
5. PERFIL 8
6. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO 9
6.1 Geográfico 9
6.2 Psicográfico 9
6.3 Conductual 10
6.4 Demográfico: 10
7. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 10
8. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS13
Resultados de la Investigación 13
9. OBJETIVOS 17
9.1 CUANTITATIVOS 17
9.2 CUALITATIVOS 17
10. ESTRATEGIA 17
11. DIAGRAMA DE GANTT 18
12. CONCLUSIONES 19
13. RECOMENDACIONES 20
14. ANEXOS 21

INTRODUCCIÓN 

Actualmente, los productos en el mercado del calzado para mujeres, están fabricados de acuerdo a los patrones que van de la mano con la moda, los cuales en su mayoría, tienen taconesbastante altos y muchas mujeres, de acuerdo al puesto de trabajo que ocupan, tienden a variar los modelos, diseños y medidas de taco en su closet.

También consideremos que el día a día, las mujeres deben movilizarse, en el trabajo, siendo madres de familia, y asistiendo a eventos corporativos, necesitan la comodidad en sus movimientos, en sus pies, ya que al término del día, los pies terminan adoloridosy destrozados y necesitan la comodidad necesaria para poder acoplarse a las largas horas de trabajo en oficina y en casa.

En la realidad peruana de muchas mujeres, se aprecia que tienen varios pares de zapatos en sus carros o movilizando los zapatos cómodos en sus carteras como por ejemplo las ballerinas o sandalias, lo cual arriesga estilo de vestimenta, ya que buscan la comodidad antereuniones que puedan aparecer de último momento, lo que nosotros ofrecemos es la comodidad de nuestro público objetivo, la estética de la mujer ejecutiva para no sobrecargar una cartera pequeña con productos que pueden ser sustituibles.
Es por eso que ante diferentes análisis realizados, pensamos en el producto que pueda satisfacer esa necesidad. Un zapato, con diseño moderno, pero con taco removible elcual permitirá no perder el estilo, la estética del producto, sino también mantenerse cómodas durante las largas jornadas laborales del día a día.

El producto que presentaremos consiste en evaluar una opción en calzado, el cual nuestro valor agregado es el taco intercambiable en formas y tamaños de acuerdo al modelo de zapato, para mujeres entre las edades de 30 a 45 años aproximadamente queresiden en la cuidad de lima, en los distritos de Miraflores y San Isidro, San Borja, Surco y La Molina con nivel NSE B.




     




       
1. CANVAS  

Propuesta de Valor
Relación con el cliente
Segmento de clientes

Evitar el dolor por uso excesivo de tacos.
Evitar cargas más de un zapato.
Taco intercambiable
Varios modelos en un solo zapato.


Actividades de fidelización
Atención y serviciopersonalizado.

NSE B
Mujeres 30-45 años
Actividades del público objetivo:
- Carga Familiar
- Actividades sociales
- Actividades empresariales


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2. PESTEL

2.1 Social y Cultural
Actualmente la variable social es unfactor sumamente importante en el desarrollo de nuestro producto, ya que es una influencia sobre nuestro público objetivo.
Las mujeres que trabajan están al día con las tendencias globales, la vanidad y el ego van de la mano.

La variable cultural no influye significativamente sobre nuestro producto, debido que sin importar el nivel educativo, la religión o los hábitos de la mujer, el calzado es...