Trabajo integrador juan Valdez

Juan Valdez
Trabajo integrador juan Valdez
Café de Colombia

Jessica Castañeda , Jorge duque















Resumen


JUAN VALDEZ CAFÉ es una empresa basada en la fabricación de productos a base de café, la cual busca innovar la industria en el mercado de café gourmet y dar una entera satisfacción a nuestros clientes, ya que esta marca representa el orgullo para Colombia, siendo esta marcareconocida como un icono del café. Se pretende conocer el impacto de esta empresa en el mercado, la cual cuenta con gran variedad de estilos y buscando brindar economía de tal manera que sea asequible a cualquier tipo de comprador.


Abstract
JUAN VALDEZ CAFÉ is a company based on the manufacture of products made ​​with coffee, which seeks to innovate industry market gourmet coffee and givesatisfaction to our customers, as this brand is proud to Colombia, where the brand recognized as coffee icon. It seeks to understand the impact of this company in the market which has wide variety of styles and seeking to provide economy so that it is accessible to any buyer.

(castañeda, trabajo integrador juan valdez, 2014)
castañeda, j. (17 de noviembre de 2014). juan valdez. pereira, colombia.castañeda, j. (20 de noviembre de 2014). trabajo integrador juan valdez. Recuperado el 17 de noviembre de 2014


Palabras Claves
Café, producción, administración, gourmet, organización, marca, Premium, negocio, servicio.

Introducción


Para desarrollar un plan de negocios, la base fundamental es tener un conocimiento exacto de su proceso administrativo. Este trabajo pretende crear dos actividadesimportantes del proceso administrativo, planificación y organización para lograr dar al proyecto de empresa JUAN VALDEZ CAFE su estructura organizacional con el fin de obtener excelentes resultados.


Justificación

El presente trabajo parte de la importancia de la formación de la marca a través de sus 50 años, como la marca Juan Valdez registrada desde el 2002 , conocida mundialmente ha aportadoal crecimiento del mercado  colombiano, así mismo determinar si las estrategias utilizadas por la empresa Juan Valdez son necesarias para ratificar su posicionamiento en el mercado mundial de la venta de café , ya que esta marca representa un orgullo para Colombia , siendo reconocida internacionalmente como un icono del café

Mediante esta investigación se pretende conocer a fondo el impacto queejerce Juan Valdez como marca Colombiana llevada al mercado internacional, teniendo en cuenta la influencia en el mercado y aspectos publicitarios.

Gracias al éxito de esta marca que enamora a los consumidores donde parte la idea de entender en primera instancia hasta qué punto trabaja una marca para generar motivación en sus consumidores y lograr posicionarse. Esto lo pretendemos desarrollar,teniendo en cuenta la exploración de otros aspectos y términos que intervienen como: la socialización, la experiencia, el impacto, el consumo, el valor agregado de un producto entre otros.


Es de notorio conocimiento que el producto que identifica a Colombia es el café, que posee características inigualables como consecuencia de la ubicación geográfica que el mismo territorio posee, por ello el paísdepende mucho de las exportaciones del café, ante esta coyuntura una de las mejores marcas que ha sabido llevar a cabo una adecuada exportación del producto es la marca Juan Valdez quien atreves de su estrategia publicitaria de un burro llamado conchita y un hombre que representa a todos los cafeteros ha logrado posicionarse a lo largo de los años en el mundo, dando a conocer la alta calidad deeste producto de recolección y procesamiento manual. Las tiendas Juan Valdez pueden encontrarse en países como:

Colombia
Estados Unidos
Ecuador
Chile
España
Bolivia
Aruba
Corea del Sur
El Salvador
Kuwait
Malasia
México
Panamá
Perú


Método
Se realizaron 10 encuestas aplicadas a la muestra poblacional de la Ciudad de Pereira las cuales dieron respuestas afirmativas en un gran porcentaje a...