Trabajo Investigacion De Mercado

Desarrollo
Recopilación y clasificación de la información 
Las técnicas de recopilación de datos son los procedimientos de medición o recopilación mediante los cuales es posible recopilar datos o mediciones exactas, es decir, validos, fiables y objetivos, por lo tanto, es de utilidad científica, sobre los objetivos de estudio con el fin de resolver la pregunta planteada en la investigación.Cada una puede tener sus ventajas, sus  inconvenientes y su utilidad para cada aplicación en concreto, con eso se intenta facilitar la selección del método de recopilación de datos adecuado para que el proyecto de investigación sea concreto entre la amplia gama de posibilidades. Para ello se clasifican los distintos métodos y se comentan los criterios de selección para cada uno de ellos. Clasificación y selección de los métodos de recopilación de datos.
1. Criterios de selección:
Se diferencian según: 
Si la situación de la recopilación de datos se encuentra formalizada, es decir, si para recopilar datos se ha creado una situación propia, artificial o si se obtienen los datos en una situación habitual de la vida diaria de las personas.
Hasta qué punto el instrumento utilizado para larecopilación de datos ( cuestionario, protocolo de observación, la hoja de evaluación del análisis del contenido ) se encuentra estandarizado, es decir, si contiene indicaciones concretas sobre las informaciones que se quieren obtener y cómo obtenerlas y documentarlas. O sea, qué y cómo preguntar, observar o analizar su contenido.
Si los datos se recopilan mediante la percepción visual o acústica directadel objeto de la investigación (en este caso, el personal investigador es en sí mismo el "instrumento de medición") o si los datos se recogen mediante un aparato técnico de medición.
Quién, en qué momento y de qué forma dentro del proceso de investigación lleva a cabo la selección e interpretación de la información del observado. 
La combinación de estos cinco criterios ( tipo de comunicación,grado de formalización de la situación de medición, grado de estandarización del instrumento de recopilación, tipo de instrumento de medición y tipo de selección e interpretación de la información ) tiene como resultado un amplio abanico de distintas posibilidades para la recopilación de datos, Ningún método es igualmente adecuado y aplicable a todas las preguntas, los objetos, variables oindicadores planteados, cada uno de ellos tiene sus ventajas pero, a su vez diversos inconvenientes. A la hora de tomar una decisión es necesario cotejar esas ventajas e inconvenientes a favor de uno de los procedimientos y casi siempre contra el resto, planteado siempre que tipo de datos se necesitan para los objetivos concretos de la investigación que llevamos a cabo.
Las ventajas e inconvenientes de losdistintos métodos pueden valorarse según la lista de comprobación siguiente. 
Se presenta esta lista de comprobación explicando aspectos generales. Estos criterios de valoración se concretan al exponer las ventajas e inconvenientes de las distintas técnicas de recopilación. Al realizar una investigación debe tenerse siempre en cuenta esta lista de comprobación en el momento de seleccionar elmétodo de recopilación de datos.
Lista de comprobación: Selección de los métodos. 
1. ¿Son accesibles todos los objetos de la investigación con el método que se ha elegido?
2. ¿Es aplicable el método para todos los objetos relevantes de la investigación?
3. ¿Es posible repetir las mediciones específicas y es así controlable la fiabilidad de la recopilación de datos?
4. ¿Son comparables entre sí losdatos obtenidos de los distintos objetos?
5. ¿De qué forma se realiza la selección e interpretación de la información en la  producción de los datos?
6. ¿Hasta qué punto son válidos los resultados de medición; existe posibilidad de controlar su validez?
7. ¿Hasta qué punto es controlable la situación de medición?
8. ¿Hasta qué punto es artificial la situación de medición?
9. ¿Es posible obtener...