Trabajo Mecadeo

La segmentación de mercados es un proceso mediante el cual se identifica y se analiza los distintos grupos de compradores, de acuerdo a sus necesidades y a sus preferencias; esto hace que el mercadose divida en segmentos de acuerdo a los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores, para cada segmento se debe elaborar un programa de mercadeo adecuado en el que se hagaefectivo el comportamiento de ellos y su lealtad al producto.
Antes de segmentar un mercado se deben realizar estudios del mismo para determinar que parte es potencial y dirigirse a ella con un objetivoespecífico; se necesita tener claro las necesidades del consumidor de acuerdo al marketing que utilizara esta misma, también el segmento al que se va a dirigir, conocer lo que desea el cliente y asíproducir una variedad distinta del mismo producto para cada mercado

Actualmente los mercados no son tan homogéneos, como lo eran tiempo atrás, lo que hace que una empresa no pueda tener un mercado demasas, debido a que los consumidores varían en muchos aspectos y características, para ello se necesita identificar a que segmento del mercado puede atender eficazmente y que sea más rentable y hacenecesario tres actividades: segmentación del mercado, selección del público objetivo y posicionamiento en el mercado.
Un segmento del mercado es un grupo de consumidores que comparten necesidades y deseossimilares y las bases para segmentar un mercado sobre las que se pueden segmentar los mercados de consumo son las características descriptivas de los consumidores y sus comportamientos de compra. Lasprincipales variables de segmentación de mercados son geográficas, demográficas, sictográficas y conductuales, y se pueden utilizar independientemente o de forma combinada; para que un segmento demercado sea útil, debe ser medible, sustancial, accesible, diferencial y accionable. Luego la empresa debe valorar y seleccionar los segmentos de mercado analizando el que le traiga mayores beneficios...