Trabajo Mkt Cervezas 1




PLAN DE MARKETING CATEGORÍA – CERVEZA

FUNDAMENTOS DE MARKETING I

Integrantes : Mejía Giancarlo
Valdivia Susan
Valdivia Natalí
Salazar Paul

Docente : Mory Olivares Carlos


Sección : 207


Ciclo : II


Turno : Diurno

Diciembre 2014

INDICE

1. Presentación de 3 marcas de Cerveza
1.1. Cerveza Cusqueña
1.2.Cerveza Pilsen
1.3. Cerveza Brahma
2. Análisis del Entorno de Marketing Categoría – Cerveza
2.1. Macroentorno
2.2. Microentorno
3. Segmentación
3.1. Cerveza Cusqueña
3.2. Cerveza Pilsen Callao
3.3. Cerveza Brahma
4. Análisis del Comportamiento del Consumidor de la Categoría – Cervezas
4.1. Proceso del Comportamiento del Consumidor
5. Análisis de las 4 Ps de la mezcla de marketing – CategoríaCervezas

6. Conclusiones

PLAN DE MARKETING CATEGORÍA – CERVEZA

1. Presentación de 3 marcas de Cerveza
1.1. Cerveza Cusqueña:
La cerveza Cusqueña nació a raíz de la fundación de una Cervecera Alemana, en la ciudad del Cusco, el 27 de octubre de 1909 se inició el primer cocimiento de cerveza en las instalaciones de esta planta cervecera.
En el año de 1995, Cerveza Cusqueña, que se comercializaba enel sur del país, y en pequeñas cantidades en bares y restaurantes de Lima, de nivel socioeconómico A, fue lanzada en la capital con el nombre de Cusqueña Premium. Se modificó el diseño de la etiqueta conservando las características más importantes de la anterior, también se modificó el diseño de la chapa con la finalidad de hacer más elegante la presentación.
Cerveza Cusqueña ofrece un sabor puro yfino reconocido internacionalmente que nos hace sentir orgullosos de los productos peruanos de calidad, al ser elaborada con 100% pura cebada y lúpulo SAAZ, el más fino del mundo.
Cusqueña nos enorgullece porque es la mejor cerveza peruana, reconocida internacionalmente; por eso es ideal para muchos momentos especiales.
Slogan, Cerveza Cusqueña - Cerveza Premium de Talla Mundial.Presentaciones
Botella 330 ML, botella 620 ML, lata de aluminio 355 ML.







1.2. Cerveza Pilsen Callao:
Se remonta a un 15 de octubre de 1863, cuando el alemán Federico Bindels, cervecero artesanal, funda la Cervecería Pilsen, iniciando su aventura empresarial en la antigua calle Lima, hoy Avenida Sáenz Peña.
El centenario: Los cien años de Pilsen Callao (1963) fueron un acontecimiento y orgullo para loschalacos. Su empresa más representativa llegaba al centenario de vida, produciendo una bebida hecha por el pueblo y para el pueblo.
Pilsen Callao es la primera cerveza producida en el Perú. Nos brinda el auténtico sabor en su punto, el sabor tradicional de la cerveza ideal para compartirla en confianza y relajados con nuestros verdaderos amigos.
Pilsen Callao, más de 150 años reuniendo a los amigosde verdad.
Slogan, Auténtica cerveza, auténtica amistad.
Presentaciones
Botella 310 ML, botella 630 ML, lata de aluminio.










1.3. Cerveza Brahma:
La historia del sector cervecero, veremos que diversas marcas entraron con fuerza y al final salieron del mercado. Sólo Brahma ha superado el 8% ó 9% de participación de mercado, llegando incluso a un increíblemente alto 10% en Lima.
Brahma tieneun crecimiento muy sólido en lo que son las cervezas en formato grande, de 630 ml o 650 ml; y también ha crecido mucho en lo que son formatos personales, en el segmento de cerveza en latas.

La principal innovación, el principal lanzamiento de Brahma en el 2012 es la FAMILIA ROJA. Con ella hemos renovado por completo la imagen de la marca, vinculándola fuertemente con el color rojo, al que hemosbautizado como el color del ingenio, pues hemos descubierto que ejemplifica perfectamente lo que ocurre en la cabeza de un peruano cuando se las ingenia para todo. En cualquier circunstancia especial, pone su mente en rojo, se pone alerta, se pone en estado ingenioso y escapa de la posibilidad de tener la mente en blanco. Por eso, si Brahma siempre fue divertido e ingenioso, resulta totalmente...