Trabajo Mkt Coca Cola

Comercialización y Marketing I |
TRABAJO PRÁCTICO NRO. 2 |
Alumno:Segundo año |

Contenido
Contenido 2
Consideraciones generales 4
Empresa 4
Características de la empresa 4
Visión 4
Misión 4
Orientación de la misma en el mercado 4
Situación en el mercado 4
Evolución en el mercado 5
Criterios de orientación al cliente 5
Mercado 5
Tipo de mercado 5
Análisis del sector industrial6
Cruz de Porter 6
Análisis FODA 7
Producto 9
Misión, visión y objetivos del producto del producto en análisis 9
Descripción física y simbólica 9
Uso y funcionalidad 9
Beneficios y ventajas diferenciales 10
Análisis de los niveles del producto 11
Línea de producto 11
Target 11
El perfil del target del producto 11
Visión desde MKT, desde ventas y desde los canales: 12
Perfildemográfico 13
Psicográfico 13
Consumidor, comprador individual e influyente 13
Hábitos de compra 13
Lugares frecuentes de compra 14
Envase 14
Análisis del packaging y atributos 14
Análisis de la Marca. Logotipo, isologo o isotipo 15
Precio 15
Política de precio de la empresa 15
Estrategia de precio de la empresa 16
Determinación de la demanda 16
Fijación del precio y análisis del precio de lacompetencia 16
Impulsión 16
Medios de comunicación y propósitos 16
Publicidad: Sistema, medio, vehículo. 18
Promoción. Tipos y propósitos. 18

Consideraciones generales
El presente trabajo se centra en el análisis del producto Coca Cola en su presentación de 600 ml3 en el mercado argentino (específicamente Capital Federal y Gran Buenos Aires), considerando dicha presentación como productoestrella, con vista evolutiva a vaca lechera, tal su presentación de 1500 ml3.
Cabe mencionar que The Coca Cola Company es la productora del jarabe, la materia prima esencial del producto y otorga contratos de licencias por plazos anuales o quinquenales a los países interesados, quienes comercializan el producto a través de embotelladoras encargadas de realizar la mezcla, el envasado y la ventadel producto en los diversos canales de distribución.
Coca-Cola posee en el país un total de 6 embotelladoras (y distribuidoras por todo el país): “Grupo polar”, “Grupo EDASA”, “Grupo GUERRERO”, Grupo YEGE”, Coca-Cola FEMSA” y “Grupo REGINALD LEE. S.A”.
Teniendo en cuenta el ámbito geográfico, se ha elegido analizar Coca-Cola FEMSA, quien opera en Capital Federal y Gran Buenos Aires.
EmpresaCaracterísticas de la empresa
Coca-Cola FEMSA (KOF), es el mayor embotellador público de productos Coca-Cola a nivel mundial en términos de ventas, representando uno de cada diez productos Coca-Cola vendidos en el mundo. Sirve a más de 215 millones de consumidores en nueve países de Latinoamérica, a través de una red de más de 1.75 millones de puntos de venta y más de 100 marcas de refrescos ybebidas no carbonatadas.
Visión
Ser el mejor embotellador del mundo, reconocido por su excelencia operativa y la calidad de su gente.
Misión
"Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas".
Orientación de la misma en el mercado
En The Coca-Cola Company se trabaja para diseñar y administrar un atractivo portafolio de marcas y presentaciones para atender las dinámicas particularesde sus mercados y estimular la demanda en una creciente base de clientes y consumidores. “Nuestra gente impulsa nuestro éxito” es su lema.
Situación en el mercado
Coca-Cola FEMSA, S.A. de C.V ("KOF") opera en 9 países:
* Valle de México:
Comprende el área metropolitana de la Ciudad de México, incluyendo gran parte del adyacente estado de México.
* Sureste de México:
Comprende losestados de Tabasco y Chiapas y parte de los estados de Oaxaca y Veracruz.
* Centroamérica:
Comprende los países de Guatemala, Nicaragua, Costa Rica y Panamá.
* Sudamérica Comprende los países de Venezuela, Colombia, Brasil y Argentina.
Evolución en el mercado
En Argentina el mayor embotellador de Coca Cola es Coca-Cola FEMSA y está constituida como una sociedad anónima de capital...