Trabajo MKT1 Final

UNIVERSIDAD CATÓLICA BOLIVIANA
“SAN PABLO”


Administración de Empresas



Mercadotecnia I



ALUMNOS(S):
Abastoflor Molina Freddy Alessandro
Flores Terrazas Nataly
Machado Quisbert José Alfredo
Marca Carpio Aidee E.
Mamani Gutiérrez Luisa
Méndez Tapia Janel
Piérola Padilla Rodrigo R.

DOCENTE:
GUZMAN PASTEN RODOLFO HECTOR

MATERIA:
ADM-241 Mercadotecnia I

FECHA:
Diciembre del 2015La Paz – Bolivia










I. Temas relacionados con la ciencia del marketing

1. Fundamentos de la mercadotecnia


2. Concepto de la mercadotecnia moderna
La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la población.
La mercadotecniamoderna nació asociada o como subproducto de la Revolución Industrial. Vino el crecimiento de los centros urbanos y el desarrollo de la población rural. Las artesanías familiares se transformaron en fábricas y la gente paso del campo a la ciudad buscando trabajo. Crecieron las empresas de servicios para satisfacerlas necesidades diarias de los obreros industriales que dejaron de serautosuficientes. La mercadotecnia apenas se desarrolló durante la segunda mitad del siglo XIX y las dos primeras décadas del siglo XX. Todo el interés se concentraba en el aumento de la producción debido a que la demanda del mercado generalmente excedía a la oferta de producto. De hecho, la mercadotecnia masiva fue un requisito previo para la producción en serie. A medida que se desarrolló la economía fabril yse hizo más compleja, los canales por los que fluyó el comercio se hicieron mayores o tuvieron que encontrarse métodos mejores para vender la producción industrial. El aumento de especialistas en mercadotecnia fue el paso obligado de este desarrollo evolutivo.
La Mercadotecnia moderna nos ha llevado en un corto tiempo, a adelantos muy acelerados, pues el cliente es el que está en constante demandade mejores productos, de mejores servicios y de mejores comodidades para consumir lo que se produce. Es indudable, que es el consumidor que establece la pauta del crecimiento de la Mercadotecnia, al constantemente solicitar cambios y cuya finalidad es hacer más accesible al producto o al servicio.

3. Naturaleza de mercado
Desde el punto de vista del marketing, el mercado está formado por todoslos consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado producto. El tamaño de un mercado, desde este punto de vista, guarda una estrecha relación con el número de compradores que deberían existir para una determinada oferta.
Todos los integrantes del mercado deberían reunir tres características: deseo, renta y posibilidad de acceder al producto. Desde la óptica de la administraciónde la comercialización el concepto de mercado está muy imbricado al de demanda y del consumidor, para un correcto entendimiento se deben estudiar los tres términos en conjunto. El marketing pretende aumentar tanto la cuota de mercado como el tamaño del mercado de un determinado producto, entre otros objetivos.
La definición de mercado en marketing, hace que sea útil distinguir entre diferentestipos de mercados en función de la taxonomía de agente de compra en dicho mercado, así tenemos mercados de individuos, mercado de empresas y mercado gubernamental. Cada uno de esos tipos de agentes puede presentar una conducta diferente, razón por la que resulta útil distinguir los mercados de esa manera.

Mercados de individuos: Este mercado está constituido por todos los individuos y hogares quecompran productos para consumo personal. Estos consumidores varían notablemente en términos de edad, ingresos, nivel educativo, patrones de movilidad y gustos.

Mercado de empresas: Las empresas para producir y funcionar necesitan adquirir una gran cantidad de materias primas, productos manufacturados, instalaciones, equipos, suministros y servicios de oficina.
Este mercado se diferencia de los...