TRABAJO PAE UCP

En el capítulo 14, denominado “La función social de la publicidad, del texto “Introducción a la publicidad” de Pedro Billorou, éste trata sobre la publicidad y su relación con la sociedad, desdeconsumidores hasta anunciantes, también, establece ciertas críticas que se le hacen a la publicidad desde el punto de vista ético.
El autor tiene una postura clara respecto a este tema aunque no lomencione de la manera explicitada en éste trabajo, ya que lo que el plantea abarca más temáticas que rodean a la publicidad y no solamente la ética. Pero ateniéndonos al problema ético en la publicidad,Billorou establece que la publicidad es criticada por “crear necesidades”, algo que para él es imposible ya que éstas existen dentro de nosotros y pueden ser satisfechas, pero en el caso de no existir,simplemente no es posible satisfacerlas. Con respecto a las necesidades, este autor reflexiona sobre la crítica que existe al respecto de que la publicidad incrementa las necesidades superfluas, algocon lo que él no está de acuerdo y lo argumenta estableciendo que un individuo no puede satisfacer necesidades superfluas sin antes haber satisfecho necesidades básicas (utiliza la pirámide expuestapor A. H. Maslow para exponer esto).
Dentro de la ética, otra crítica que el autor plantea es que se dice que “la publicidad tiene efectos inmorales” por el hecho de que suponen los críticos que lapublicidad crea asociaciones en el consumidor que están alejadas de las verdaderas ventajas que ofrece un producto publicitado. En este caso, Billorou acepta que las publicidades usan asociacionessubconscientes pero no las crea, ya que éstas existen en los consumidores, son estructuradas de acuerdo a sus creencias y asociaciones de productos y marca, y la publicidad, lo que hace, es investigar alos consumidores y detectar dichas asociaciones para utilizarlas en la comunicación persuasiva.
La postura de este autor respecto a un problema planteado incontables veces respecto a la publicidad es...