Trabajo Sobre Adidas

1. Análisis de Sector y Rubro

1.1 Sector
La industria de la indumentaria constituye el eslabón final del complejo industrial textil. Este sector está posicionado como uno de los más dinámicos en el desarrollo de la economía nacional, ello gracias a factores sociales, culturales y económicos propios de nuestro país.
Ha sufrido muchas modificaciones a lo largo de los últimos 50 años debidoa los cambios de “moda”; modificándose, además, el modo de elaboración de la indumentaria, tanto en sus aspectos tecnológicos como humanos, tales como la organización, el diseño y la comercialización.

Las características más específicas de este sector económico son:
▪ la compleja gestión de flujos de producción y de los tiempos de proceso,
▪ la necesidad de una rápida respuesta almercado, el control de los ciclos comerciales, etc.
▪ y el perfil de sus productos: paradigmas de la moda, efímero ciclo de vida, imagen aparente de frivolidad, y la gran importancia de su valor simbólico.

Con relación al medio ambiente, la producción de prendas es una actividad que no produce daños, no genera ruidos molestos, no es insalubre ni peligrosa y no produce contaminantes(gases, efluentes, sustancias tóxicas). Los desechos son reciclables en otras industrias, no requiere grandes espacios horizontales ni infraestructura especial que pueda afectar la imagen urbana y no provoca alteraciones en el suministro de servicios comunitarios.

▪ Fortalezas del sector:
- Alta capacidad creativa para el desarrollo de diseños.
- Existencia de mano de obra calificada con altocontenido artesanal.
- Capacidad innovadora para el desarrollo de nuevos nichos de producción.
- Prestigio en Latinoamérica como país referente en moda y diseño.
- Desarrollo heterogéneo de productos y marcas con reconocimiento nacional e internacional.
- Fácil llegada al consumidor a través de locales multimodales.
- Capacidad de adaptación a los continuos cambios coyunturales.


▪Debilidades del sector:
- Industria expuesta a saldos de temporada y contraestación del Hemisferio Norte.
- Industria expuesta a la competencia, sin ningún gravamen compensatorio de los países socios del Mercosur, con los cuales existen enormes distorsiones y asimetrías y sin cláusulas de escape previstas en los tratados.
- Industria expuesta a competencia desleal interna por informalidadimpositiva y previsional, métodos ilegales de contratación de mano de obra, centros de comercialización marginales, ventas callejeras, falsificaciones y contrabando.
- Industria de productos rápidamente obsoletos por razones de estacionalidad y moda.
- Industria con marcadas dificultades sectoriales de acceso al crédito.
- Industria con bajo poder de negociación frente a grandes proveedores y clientes.1.2 Rubro

Este rubro, la indumentaria deportiva, ha evolucionado enormemente a lo largo de los últimos años.
En sus comienzos las marcas deportivas enfocaban sus productos para aquellas personas que realizaban deportes. Sin embargo, hoy en día, ha aparecido un nuevo grupo de consumidores conformado por jóvenes que eligen la ropa deportiva para uso diario, no necesariamente para realizardeportes. Es por ello, que las distintas firmas de ropa deportiva, se vieron en la necesidad de modificar sus diseños, y buscar nuevas tendencias.
Por otro lado, se puede observar que desde hace algunos años, ha crecido el consumo femenino de este tipo de productos, por lo que las marcas de ropa deportiva tuvieron, además, que ampliar la gama de productos para mujeres.2. Análisis del Macro Ambiente

2.1 Economía.
Las reformas económicas realizadas durante la década de 1990, que se basaron en la privatización de los servicios públicos y la apertura de la economía, impulsaron un fuerte crecimiento entre los años 1991-1994 y 1996-1998. Sin embargo, en 1995, el “Efecto Tequila” provocó altísimos niveles de desocupación y pobreza. Esto último, sumado a otros...