trabajo social

Marqueting Politico
Ensayo Marketing Político
Habilidades de interacción

La conferencia trató acerca del Marketing Político y el manejo de la imagen de una campaña, político y/o partido político. Un tema y área de desempeño con bastante margen rentable, gracias a la cultura política en nuestro país. A final de cuentas, la imagen se refleja en base a respuesta del público o los votantes eneste caso en las encuestas previas y en las votaciones. Las consideraciones que el proceso necesita depende mucho de la imagen del candidato que participa en la elección y que opina (imagen previa proyectada) el público al respecto. Tema, en si, difícil por chismes, actuaciones pasada y sucesos. El que diseña la imagen o mercadotecnia política tiene que contar con la información necesaria e inclusoprivada para estar prevenido a cualquier situación. El partido político que representan, las ideologías que estos comparten y los representantes pasados y personas que componen el partido mismo. Y también el gobierno en curso, su desempeño y el nivel de popularidad que el público votante le añade. ¿Qué tanto a hecho durante su gobierno? ¿Escándalos? En este ámbito el mercado es extremamentecambiante, se tiene que tener información actualizada ¿por qué? Un suceso (noticia) puede variar las opiniones en las estadísticas radicalmente. Por ejemplo: crisis, anuncios gubernamentales, escándalos. Y se tienen estrategias especializadas para cada situación. También dependiendo del candidato y muchos factores. Muy en lo persona. La mercadotecnia es un tema muy interesante. Desde el análisis delpúblico extremadamente cambiante con la información diaria. La formulación de estrategias que necesitan ser eficaces en tiempos record. La solución de problemas y el manejo de opiniones colectivas












El método de Marketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos,trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección. Este punto de partida, llamado también DSP (diagnóstico socio-político) permite construir una estrategia de campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va dirigido, los medios de difusión que serán utilizados ypor un manejo específico de los tiempos para el procesamiento de esos contenidos. 

Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea uno. Dice lo mismo el slogan de campaña que la imagen del candidato. Hay un único mensaje dicho de mil maneras. La famosa “asesoría de imagen” del candidato es una forma redundante, clara, inequívoca, de que el candidato diga de unaforma no verbal, lo mismo que dice el resto de su campaña con palabras y argumentos. 

El cimiento de los buenos mensajes está formado por los puntos fuertes del candidato, por la identidad de su partido y por los deseos o temores de los electores. Cuando un mensaje se construye con estos ingredientes el resultado es efectivo. 


El mensaje se comunica a los electores. Pero no a todos loselectores al mismo tiempo ni de la misma manera. Unos electores se interesan especialmente por la política, leen los periódicos. Otros no se informan, no les interesa la política, no les gusta leer. Los primeros saben desde mucho tiempo antes cuando habrá elecciones y a quién votarán. Los segundos se enteran que habrá elecciones pocos días antes de su realización y pueden cambiar muy fácilmente deopción política. 

Estas características diversas de los electores centrifugan y segmentan el cuerpo electoral. Permiten saber en cada momento de la campaña a quiénes hay que dirigirse de manera prioritaria, con qué formato de mensaje y por qué medios. Lejos de la elección, es bueno utilizar prensa y argumentos políticos. Porque en ese momento quienes están decidiendo su voto son electores...