TRANSFORMACIÓN DE LAS AUDIENCIAS

TRANSFORMACION DE LAS AUDIENCIAS EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN.
LUIS E. SUPLIGUICHA C.
ABRIL 2013.
La década de los 80 del siglo pasado podría parecernos remota si consideramos que estaban en vigencia el mimeógrafo para elaborar folletos y periódicos populares, muchos hogares no tenían un aparato de televisión y los periódicos imprimían sus ediciones a 8 columnas con fotografías en blancoy negro y las transmisiones radiales en su mayoría eran en AM (Amplitud Modulada), cuyas conexiones entre los estudios y el transmisor se daban a través de cables.
En un poco más de 30 años, tanto instrumentos como audiencias se han transformado al punto que ahora es imposible desconocer un acontecimiento en cualquier parte del mundo, interactuar en cualquier idioma y sobre cualquier tema ycolocar por ejemplo canciones en un espacio virtual que puedan ser bajada en cualquier punto del planeta con la única condición de que exista internet y el deseo de realizar esa acción. El idioma poco importa, el contenido tampoco, simplemente los productos están circulando en redes y nosotros estamos inmersos en ellas como “prosumidores”, un acrónimo de las palabras “productor” y “consumidor” quenos servirá para reflexionar sobre las prácticas de recepción de los medios de comunicación en el proceso de desarrollo de las nuevas tecnologías y las interacciones que tenemos con ellas.
La “convergencia y ecología mediática”, décima perspectiva para comprender la vinculación medios-audiencias, que desarrolla Guillermo Orozco1, es el marco que considero adecuado para esta reflexión porque en ellaestán involucradas: tecnología, significados, audiencias y materias.
Como sostiene Orozco2: “Somos sociedades de la comunicación, donde convergen varias dimensiones: la masiva, la interactiva-digital (redes sociales) la interpersonal-digital; (correo electrónico) y la interpersonal analógica (teléfono)”, por tanto, de una u otra manera todos participamos hoy en los procesos comunicativos y siantes era fundamental la temporalidad para conocer los efectos de algún mensaje o se demoraba en conocerse los impactos de algún acontecimiento, en esta época, dependiendo de los involucrados, los efectos, impactos y hasta consecuencias los podemos conocer casi al mismo tiempo en que se produce un suceso.
De esta forma tenemos –de acuerdo con Guillermo Orozco-, que la recepción de las audienciasdeja de ser pasiva “para empezar a ser reconocida por un estar y ser activos, cada vez más creativos, en la producción y emisión comunicacionales.”
DE LO BUCÓLICO A LO VERTIGINOSO
La informática se promocionaba a inicio de la década de los 80, como una de las carreras con mayor proyección, se enseñaba en grandes máquinas y se tenía que aprender como parte del proceso de formación, el saber“leer” las tarjetas perforadas. Empezaba en Quito la formación de tecnólogos en informática. Entre los lenguajes de programación estaban el basic, el fortran y el cobol, visto a la distancia algo así como lenguas muertas, de las cuales ya nadie se acuerda y peor las generaciones actuales que posiblemente encuentren risible que hayan existido discos de ¾ de almacenamiento en lugar de los pen drive enminiatura que pueden almacenar decenas de canciones o incluso películas. El pasado y el presente nunca estuvieron tan cercanos en términos temporales, apenas 30 años y las formas y modos de estar de la sociedad ha cambiado en forma vertiginosa.
Si hablamos del software, esto es los lenguajes mismos del sistema informático, veremos que los programas se han modificado drásticamente, posiblementesea un recuerdo muy añejo el referirse al Word perfect y peor al ejercicio memorístico para saber tildar las palabras utilizando las teclas alt + el numeral de acuerdo a la letra que queríamos tildar (solo recuerdo alt 160 para la á, y todavía funciona!). Pero aún las pomposamente llamadas computadoras eran únicamente máquinas de escribir rápidas, modernas que aligeraban en algo el trabajo,...