Turismo China En España

El turismo chino en

España

La adaptación de destinos turísticos españoles al
mercado más grande del mundo

Daniel Tomás Gaimundiz
dani.tomas@gmail.com

Con la colaboración de:

Financiado por:

MÁSTER UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN DEL
TURISMO
FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS
TRABAJO DE FIN DE MÁSTER CURSO ACADÉMICO 2010-2011
TÍTULO: EL TURISMO CHINO EN ESPAÑA: LAADAPTACIÓN DE DESTINOS
TURÍSTICOS ESPAÑOLES AL MERCADO TURÍSTICO MÁS GRANDE DEL MUNDO
AUTOR: DANIEL TOMÁS GAIMUNDIZ
TUTOR ACADÉMICO: Dr. D. ENRIQUE SANTOS PAVÓN
RESUMEN: En vista a la creciente importancia del turismo emisor chino en el contexto mundial, y en
respuesta a la necesidad de la industria turística española de adaptar su oferta y servicios a este mercado,
la presente investigaciónsupone un estudio completo y con una visión holística sobre el turismo chino
en España. En él pueden encontrarse datos y estadísticas (algunos de ellos inéditos hasta la fecha) sobre
su origen, estado actual y perspectivas futuras, así como un extenso análisis del perfil del y características
básicas de este turista. En función de ello y de experiencias vigentes, se proponen una serie demedidas
segmentadas por sector y ámbito de actividad, para adaptar los destinos y establecimientos a la llegada de
turistas chinos.

PALABRAS CLAVE:
Turismo, chino, China, España, adaptación, perfil, estadísticas
ABSTRACT: Due to the worldwide increasing importance of the Chinese outbound tourism, and due
to the Spanish tourist industry needs for adapting its offers and services toward thismarket, this paper
aims to be a compete and holistic research about Chinese outbound tourism in Spain. Relevant and
authoritative data and statistics (some of them yet unpublished), so as a wide analysis and forecasts about
this market and its tourist profile, can be found. According to this data and current experiences, this
research also proposes several advices and suggestions to adapt companiesand destinations (by sector
and tourist segments) to the arrival of Chinese tourists.

KEYWORDS:
Tourism, Chinese, Outbound, China, Spain, adaptation, profile, statistics

II

El turismo chino en España: la adaptación de destinos turísticos españoles al mercado más grande del mundo

AGRADECIMIENTOS
En primer lugar me gustaría agradecer a la Fundación ―La Caixa‖ la posibilidad dehaberme permitido, a través de su programa de becas, cursar el Máster en Dirección y
Planificación de Turismo en la Universidad de Sevilla sin el cual la realización de la pr esente
investigación no hubiera sido posible.
También quiero agradecer al China Outbound Tourism Research Institute (COTRI) por
haberme permitido realizar una estancia durante el verano de 2011 en su sede principal ubicadaen Heide (Alemania), gracias a la cual he podido tener acceso a multitud de datos y
documentación que, de otro modo, me hubiera resultado extremadamente difícil conseguir. En
especial quiero mencionar al equipo humano formado por el Dr.Wolfgang Georg Arlt, Berenice
Aceves, Elina Vikmane, Silvia Fedrizzi y He Xi, cuya ayuda y consejos tendré siempre en alta
estima.
Es mandatorio también mostrarmi agradecimiento a mi tutor del Trabajo de fin de
máster, el Profesor del Departamento de Geografía Física y Análisis Geográfico Regional de la
Universidad de Sevilla, Enrique Santos Pavón, por su guía, ayuda y consejos para la elaboración
de la presente investigación, así como todo su tiempo dedicado a ello.
Deseo también mencionar y agradecer a todos aquellos profesionales que han dedicadoparte de su tiempo a rellenar los cuestionarios sobre el turismo chino en España y que han
colaborado de forma decisiva, compartiendo sus experiencias y ofreciéndome una clara
perspectiva sobre la situación en el sector.
Por último, aunque no menos importante, quiero también agradecer al Dr. Kurt
Grötsch, director del Museo del Baile Flamenco de Sevilla y creador del sistema Chinese...