Técnicas De Merka Focus Group

Cuestionario filtro del FOCUS GROUP
Cliente: Mylin listones Proyecto: Introducción del listón Mylin al mercado de nuevo león Donde será: En la cámara de Gessell
CUESTIONARIO FILTRO
Se aplica a todos los participantes
Fecha: ______________________ Hora: _____________________
Bienvenida
Le agradecemos que ocupe algunos minutos para contestar las siguientes preguntas antes de entrar a lasesión. Esta información es del toso confidencial y se utilizara con fines estadísticos
Nombre: ________________________________________________________________
Domicilio: _______________________________________________________________
Teléfono: ______________ Estado Civil:_________________ Edad: ________________

Que escolaridad tiene:
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Cualees su ocupación actual:
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Cual es el tipo de listón que más utiliza (color liso) (listónmetálico) (listón estampado):
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A que nivel socioeconómico usted cree que pertenece:
(A/B) (C+) (C) (D+) (D) (E)
¿Usted o algún familiar trabaja en alguna agencia de investigación de mercados o depublicidad?
__________________________________________________
Indique que parentesco tiene, con usted, la persona que labora en dicha agencia:
__________________________________________________
¿Para que utiliza listón?
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Aproximadamente ¿cual es su consumo en listón al mes?
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Aproximadamente ¿conque regularidad ocupa el listón?
__________________________________________________
¿Cual es su marca predilecta de listones?
__________________________________________________
Mencione a su gusto o preferencia, las 3 mejores marcas de listones
Primer lugar:_____________________
Segundo lugar: ____________________
Tercer lugar: ______________________

¿Le gustaría probar un listón conaplicaciones metálicas?
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Nombre de la persona que lo invito a participar en la sesión:
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Muchas gracias por su participación
Guion de tópicos o temas a preguntar para el FOCUS GROUP

El líder-moderador se basa en lo siguiente:

* Antes de iniciar las sesiones
El gerente de la agencia deinvestigación selecciona a los mejores candidatos, con base en el cuestionario filtro; se escogen aquellas personas que mejor cumplan con el perfil del consumidor que se busca en esta investigación.
* El gerente forma 4 grupos de 10 personas cada uno
El primero grupo será de 10 mujeres de 20 a 29 años de nivel socioeconómico C+que utilicen con frecuencia el listón.
El segundo grupo será de 10mujeres de 30 a 45 años de nivel socioeconómico D+ que ocupen el listón metalizado.
El tercer grupo será de 10 mujeres de 20 a 29 años de nivel socioeconómico D que gusten de conocer otras marcas.
El cuarto grupo será de 10 mujeres de 30 a 45 años de nivel socioeconómico c+ que utilice el listón en manualidades.
Divida a los candidatos seleccionados a integrar su grupo u a pasar a la amaraGessell para la sesión; a los candidatos que no fueron seleccionados se les agradece su participación y se les obsequia un regalo de cortesía.

* Guion o guía de tópicos a preguntar durante la sesión
El líder de la sesión se basa en los siguientes temas para realizar la investigación; su objetivo es hacer que todos los participantes hablen que expresen sus pensamientos libremente, siempre conuna actitud optimista y entusiasta; el moderador debe de preguntar y de persuadir mucho (cada sesión es video gravada).

* Presentación del líder-moderado y del grupo
Será necesario que el líder se presente ante el grupo, diga su nombre; pida a cada integrante que se presente. También se les invita a participar y colaborar libremente en la sesión.

* Gustos y preferencias por marcas...