U1 Visi n General del Marketin

Fundamentos de Marketing
Unidad: Visión General del Marketing

Docente: Dr. Lic. Luis Alberto Olivo Valenzuela

Logro de la unidad

Conoce el marketing, su
filosofía y las diferencias entre
las ventas y el marketing y,
analiza la carrera de marketing
y su contexto en el mercado
peruano

Importancia
El mercadólogo podrá conocer, identificar y analizar al
marketing, desde todos sus ángulos,empresarial,
usuario y cliente.
Conocerá la manera en que se porta frente al mercado
y a su propia empresa, reconociendo en verdad qué es
lo que busca.
Finalmente, podrá encontrar la gran diferencia entre lo
que se dedica las ventas y lo que realiza el marketing,
para que desde ese momento su percepción cambie.

Contenido General

Logro de la unidad

Conoce el marketing, su
filosofía y lasdiferencias entre
las ventas y el marketing y,
analiza la carrera de marketing
y su contexto en el mercado
peruano

Tema 1:
¿Qué es el marketing?

Tema 2:
Filosofía para la administración del marketing.

Tema 3:
Diferencias entre la orientación a las ventas y al
mercado.

Tema 4:
¿Por qué estudiar marketing?

Tema 1
¿Qué es el marketing?

¿Qué es el marketing?
Definición:
•

Una de las definiciones máscortas de marketing dice:

«Satisfacer necesidades de forma rentable».

La Asociación Estadounidense de Marketing expresa lo siguiente:
«El marketing es el proceso de planificar y ejecutar el concepto, el precio,
la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios para crear
intercambios que satisfagan los objetivos de las personas y de las
organizaciones»
•

¿Qué es el marketing?Definición:

“Estudio o investigación de la forma de
satisfacer mejor las necesidades y los
deseos de un grupo social, por medio
de intercambio con beneficio”

¿Qué es el marketing?
Definición:
El marketing es crear, innovar, mejorar, sumar
valor, encontrar una nueva presentación para
un público exigente.
«Marketing es saber hacer feliz a la gente»

Dr. Luis Alberto
Olivo Valenzuela

Marketing deayer, hoy y mañana

Marketing de ayer

Marketing de hoy

Marketing del mañana

El marketing durante las 24 horas

El marketing durante las 24 horas

El marketing de marcas

Los Colores del Marketing

La Marca y el Marketing

Tema 2
Filosofía para la administración del marketing

Filosofía para la administración del marketing.
Definición:

El “marketing” surge como una forma de concebir
yrealizar la relación de intercambio, por ello es
tanto una filosofía como una técnica.
Es una filosofía, en el sentido de que aporta una
forma de concebir la relación de intercambio entre
la empresa y los consumidores.

Filosofía para la administración del marketing.
Definición:
 Pensar en el cliente.
 Pensar en la competencia.
 Pensar en la organización.

 Pensar en el medio ambiente.Filosofía para la administración del marketing.
Definición:
Hay cinco conceptos alternativos bajo los cuales las
organizaciones desempeñan sus actividades de
marketing:
1. Los conceptos de producción
2. Producto
3. Venta
4. Marketing
5. Marketing Social

Filosofía para la administración del marketing.
Definición:
1. Los conceptos de producción:
La filosofía de que los consumidores acogerán losproductos que están disponibles y que se pueden dar el
lujo de comprar y de que, por consiguiente, la gerencia
se debe enfocar en mejorar la producción y eficiencia de
la distribución.

Filosofía para la administración del marketing.
Definición:
2. Conceptos de Productos:
La idea de que los consumidores favorecerán los
productos que ofrecen una calidad y un desempeño
superior y característicasinnovadoras y de que, por
consiguiente, una organización debe enfocar su energía
a lograr mejoramientos continuos del producto.

Filosofía para la administración del marketing.
Definición:
3. Conceptos de Ventas :
La idea de que los consumidores no compraran los
productos suficientes de la organización, a menos que
esta emprenda un esfuerzo de venta y promoción en
gran escala.

Filosofía para la...