ua-mkt
Páginas: 2 (259 palabras)
Publicado: 10 de abril de 2014
Trabajo de Técnicas de Investigación
U. Americana Ing. Marketing y Publicidad
Resumen
Ensayo sobre la marca y su papel estratégicoen el desarrollo de las organizaciones.
Partiendo del concepto mismo de marca se trata de llevar al lector en un viaje a través de esta y sus múltiples significados,cualidades y atributos.
Con el caso de BMW como telón de fondo se argumentan y analizan las diferentes estrategias de marca que llevan a unas organizaciones hacia el éxito y a otrashacia el fracaso.
Caso BMW
En los últimos años hemos podido observar un fenómeno que se
viene dando en los diferentes mercados mundiales y más
concretamente en elespañol, mercado objeto de nuestro
estudio, denominado por un gran número de profesionales de la
comunicación como democratización del lujo.
Trabajo de Marketing
Laadquisición de determinados productos o servicios se
ha convertido en indicativo sin ecuánime de prestigio, estatus
social o progreso económico debido al fenómeno de
acercamiento delsegmento premium al grueso de la sociedad,
Referencias
AMBLER, T. y STYLES, C. Brand Equity: Towards Measures that
London Business School, 1995
BASSAT, LUIS, ElLibro Rojo de la Publicidad, Random House
. Barcelona. Pág. 21.
BASSAT, LUIS. El Libro Rojo de las Marcas. Random House
Mondadori S.A., 2006. Pág. 117
CAPRIOTI,PAUL, La Imagen de Empresa. Estrategia para una
Comunicación Integrada, Barcelona, El Ateneo, 1992, Pág. 158
DAVID OGILVY. De La imagen y la marca, discurso que pronunció
enel transcurso de un almuerzo de la American Association of
Advertising en Chicago, el 14 de Octubre de 1955.
DESGRIPPES, JOEL citado por GOBÉ, MARC en: GOBÉ, MARC,
Trabajo de Técnicas de Investigación
U. Americana Ing. Marketing y Publicidad
Resumen
Ensayo sobre la marca y su papel estratégicoen el desarrollo de las organizaciones.
Partiendo del concepto mismo de marca se trata de llevar al lector en un viaje a través de esta y sus múltiples significados,cualidades y atributos.
Con el caso de BMW como telón de fondo se argumentan y analizan las diferentes estrategias de marca que llevan a unas organizaciones hacia el éxito y a otrashacia el fracaso.
Caso BMW
En los últimos años hemos podido observar un fenómeno que se
viene dando en los diferentes mercados mundiales y más
concretamente en elespañol, mercado objeto de nuestro
estudio, denominado por un gran número de profesionales de la
comunicación como democratización del lujo.
Trabajo de Marketing
Laadquisición de determinados productos o servicios se
ha convertido en indicativo sin ecuánime de prestigio, estatus
social o progreso económico debido al fenómeno de
acercamiento delsegmento premium al grueso de la sociedad,
Referencias
AMBLER, T. y STYLES, C. Brand Equity: Towards Measures that
London Business School, 1995
BASSAT, LUIS, ElLibro Rojo de la Publicidad, Random House
. Barcelona. Pág. 21.
BASSAT, LUIS. El Libro Rojo de las Marcas. Random House
Mondadori S.A., 2006. Pág. 117
CAPRIOTI,PAUL, La Imagen de Empresa. Estrategia para una
Comunicación Integrada, Barcelona, El Ateneo, 1992, Pág. 158
DAVID OGILVY. De La imagen y la marca, discurso que pronunció
enel transcurso de un almuerzo de la American Association of
Advertising en Chicago, el 14 de Octubre de 1955.
DESGRIPPES, JOEL citado por GOBÉ, MARC en: GOBÉ, MARC,
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