Un Análisis Del Planteamiento Estratégico Del Patrocinio

Un análisis del planteamiento estratégico del patrocinio entre Nívea y Rihanna


Indice

1. Reflexión estratégica4
Objetivos4
Públicos4
Sinergias4
Definimos la palabra Sinergia es una conjunción producido de dos o más causas, como una marca puede aprovechar de otra. La conjunción de la causa de Nívea es ser patrocinador de la famosa musicante Rihanna en el año 2011. Un año muy especialpara Nivea. Porque la marca estába celebrando su centenario, con un completo plan de acciones específicamente diseñado para sus consumidores. Hace 100 años que los consumidores de todo el mundo han asociado la marca Nivea con el cuidado de la piel y esto lo celebran ajuntado con una buena estrategia empresarial y ademas juntado a el icono Rihanna que dara un buen resultado para la marca.4Inversión4
Durante el patrocinio de Nivea a Rihanna, Rihanna era capaz de trabajar junto con la marca y Nivea patrocinio sus conciertos. De vuelta Rihanna también estaba parada para ellos. Como en el Nivea Skin Journey y muchos mas actos durante su conciertos.4
2. Elección de evento5
2.1 Formas de patrocinio5
Naturaleza apoyo6
Modo6
Tipo6
2.2 Consideraciones6
Credibilidad6
Creatividad6
2.3Consideraciones: rentabilidad7
Audiencia cualitativa7
Audiencia cuantitativa7
Riesgo de fracaso7
Acciones competencia7
3. Ejecución del evento8
Intervención interna8
Intervención externa8
4. Revalorización comunicativa9
4.1 Programa especifico de relaciones con la prensa9
Calidad informativa9
Portavoces9
Guía de prensa del evento9
4.2 Acciones de relaciones públicas9
Favorecer climapara desarrollo9
Campaña publicidad y soportes publicitarios vinculados9
Programa comunicación interna9
Relación con la distribución10
5. Evaluación de resultados10
Notoriedad impacto10
Valores de imagen asociados10
Nivel comercial10

1. Reflexión estratégica
Objetivos
En el ano 2011 Nivea patrocino a la ruta „Loud” de Rihanna. Eso fue un parte de la campaña de su centenario. Nivea haselecionado a Rihanna como imagen de esta campaña porque es una mujer fuerte, joven, libre y sobre todas las cosas exitosa y adorada por el publico. Con la cantante, la marca prentende llegar al público más joven y concienciarle de la importancia de cuidar la piel desde edades tempranas. Este accion de Nivea estaba centrada en la construcción de una nueva generación de fans de la marca sin olvidar asu base global de consumidoras actuales. Junto con este accion de patrocinio, la marca Nivea llevo a cabo su mayor campaña digital hasta la fecha, protagonizada por Rihanna que actuo como punto de atracción de una nueva generación de consumidores. Con Rihanna como estrella de fondo se llega a los más jóvenes pero además Nivea trata de fidelizar a sus clientes. A través de las redes sociales y supágina web Nivea busca atraer la atención de los potenciales consumidores y casi ninguna estrella en el mundo cuenta con la  cantidad de seguidores en Facebook como Rihanna. Junto con la artista,y acciones en redes sociales protagonizadas por cantante, con cuales nivea esperaba generar más de mil millones de visitas cada semana ,la marca estuvo en capacidad de cautivar las nuevas generaciones dejóvenes consumidores

Público
Adolescentes y las mujeres jovenes, entre 14 y 28 años, del nivel socioeconómico medio y alto, abiertos a la publicidad online, interactivos que encuentran nuevos modos de comunicarse con ganas de experimentar, fans de la noche y adictos a las nuevas tecnologías e Internet. Personas que tienen prioridades en el cuidado de su piel y ponen atención en mantener su pielsaludable

SinergiasDefinimos la palabra Sinergia es una conjunción producido de dos o más causas, como una marca puede aprovechar de otra. La conjunción de la causa de Nívea es ser patrocinador de la famosa musicante Rihanna en el año 2011. Un año muy especial para Nivea. Porque la marca estába celebrando su centenario, con un completo plan de acciones específicamente diseñado para sus...