Un mensaje publicitario efectivo

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  • Publicado : 23 de enero de 2011
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Características del mensaje publicitario para que sea efectivo
* Se deben de tener los objetivos claros y deben de ser medibles.
* Conocer a los miembros de la audiencia, ¿quiénes son?¿que los que motiva? ¿Cómo llegar a ellos?
* Entregar los mensajes correctos de acuerdo a la audiencia. Para la publicidad en internet no se debe de segmentar de la misma forma. Se deben de tomar encuenta aspectos como intereses de entretenimiento, principales razones para el uso de Internet y sus razones reales para utilizarlo. Se necesitan preguntas como ¿por qué'? ¿Dónde? ¿qué? Y ¿cómo? usanInternet. ¿Lo utilizan para comprar, navegar trabajar, investigar, etc.
* Identificar la mezcla óptima de comunicación para el público. Se deben de realizar preguntas como: ¿Cómo se verá el éxito?¿Cómo se medirá? ¿Qué puntos de referencia existen para medir fracasos? ¿cómo contar los clics ¿Qué sistemas se pondrá en marcha para monitorear el número y las características de los visitantes?¿Cómo la empresa sabrá si el mensaje ha tenido éxito por haber sido visualizado de un usuario de la Web o fue producto de una campaña de boca en boca?
* Según sea la audiencia, se deben de buscar lossitios web que más visiten, que tipo de programas online son los más apropiados y en función a ello aplicar la publicidad y así poder alcanzar a la audiencia. Ya sea por medio de portales, sitios Web,salas de chat, grupos de noticias o correos electrónicos.
* Se deben de ver que tácticas se van a emplear: crear un propio sitio Web, la comercialización a través de otros sitios y enlaces,anuncios de banner, el patrocinio de portales, Web casting, relaciones con los medios en línea, mensajes de correo electrónico o correo virtual.
* Para poder asegurar un poco más el éxito, se deben dehacer pruebas previas al lanzamiento de la campaña al igual que en los medios tradicionales. Estos pueden ser realizados invitando a un grupo potencial de consumidores a visitar un sitio URL con...
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