Una Rápida Mirada Al Panorama Internacional De Las Marcas-País
Páginas: 2 (332 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2012
Una rápida mirada al panorama internacional de las marcas-país
permite detectar de inmediato el franco predominio de signos gráficos banales, privados de toda jerarquía institucional, nada dignosde representar un país entero en todos sus ámbitos. Si al observarlas olvidáramos que son marcas de países, podríamos relacionarlas no sólo con productos de consumo masivo como los refrescos, sino,incluso, con ofertas de temporada, paquetes turísticos, balnearios o colonias de vacaciones.
Paradójicamente, la mayoría de las marcas-país mundiales están por debajo de las marcas corporativas einstitucionales —e incluso de producto— a las cuales deben respaldar: el impecable catálogo de cualquier buena bodega chilena perdería crédito estampándole la marca-Chile. Es evidente que los funcionariosde los gobiernos y sus diseñadores carecen de una idea clara de lo que es una marca-país, sus requisitos y desafíos básicos.
Algunos ejemplos del nivel de calidad que manejan las marcas país a nivelmundial.
Esta situación —que no parece mejorar con el tiempo— me alentó a realizar, en el año 2004, un primer trabajo de campo. Con un equipo de diseñadores de Palma de Mallorca recopilamos 250marcas-país y de destino turístico de todo origen. Este material nos permitió detectar una extensa tipología y analizar las ventajas y desventajas de cada tipo.
A partir de entonces, la continuidad deltrabajo sobre este campo fue profundizando su conocimiento, hasta desembocar en un curso de auditoría gráfica de marcas-país latinoamericanas, que dicté en Guayaquil en el 2009. Basándome en esematerial, he desarrollado un texto, publicado en Buenos Aires en 2011 por la editorial La Crujía: «La marca-país en América Latina. Bases teóricas y técnicas para el diseño de la marca-país y auditoríagráfica de veinte emblemas latinoamericanos».
Dos son las aportaciones principales del libro: un repertorio fundamentado de requisitos genéricos de las marcas-país; y una tipología ponderada a partir...
permite detectar de inmediato el franco predominio de signos gráficos banales, privados de toda jerarquía institucional, nada dignosde representar un país entero en todos sus ámbitos. Si al observarlas olvidáramos que son marcas de países, podríamos relacionarlas no sólo con productos de consumo masivo como los refrescos, sino,incluso, con ofertas de temporada, paquetes turísticos, balnearios o colonias de vacaciones.
Paradójicamente, la mayoría de las marcas-país mundiales están por debajo de las marcas corporativas einstitucionales —e incluso de producto— a las cuales deben respaldar: el impecable catálogo de cualquier buena bodega chilena perdería crédito estampándole la marca-Chile. Es evidente que los funcionariosde los gobiernos y sus diseñadores carecen de una idea clara de lo que es una marca-país, sus requisitos y desafíos básicos.
Algunos ejemplos del nivel de calidad que manejan las marcas país a nivelmundial.
Esta situación —que no parece mejorar con el tiempo— me alentó a realizar, en el año 2004, un primer trabajo de campo. Con un equipo de diseñadores de Palma de Mallorca recopilamos 250marcas-país y de destino turístico de todo origen. Este material nos permitió detectar una extensa tipología y analizar las ventajas y desventajas de cada tipo.
A partir de entonces, la continuidad deltrabajo sobre este campo fue profundizando su conocimiento, hasta desembocar en un curso de auditoría gráfica de marcas-país latinoamericanas, que dicté en Guayaquil en el 2009. Basándome en esematerial, he desarrollado un texto, publicado en Buenos Aires en 2011 por la editorial La Crujía: «La marca-país en América Latina. Bases teóricas y técnicas para el diseño de la marca-país y auditoríagráfica de veinte emblemas latinoamericanos».
Dos son las aportaciones principales del libro: un repertorio fundamentado de requisitos genéricos de las marcas-país; y una tipología ponderada a partir...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.