unidad 1 decisiones JORGE

UNIDAD 1
ESTUDIOS DE MERCADO

1.1 Investigación Cuantitativa
Se basa en un tipo de pensamiento deductivo, que va desde lo general a lo particular, utilizando la recolección y análisis de datos para contestar preguntas de investigación y probar hipótesis establecidas previamente. Además, confía en la medición numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de estadísticas para establecer conexactitud, patrones de comportamiento en una población.
Algunas de las características de la investigación cuantitativa son: asume una postura objetiva, estudia conductas y otros fenómenos observables, genera datos numéricos para representar el ambiente social, emplea conceptos preconcebidos y teorías para determinar qué datos van a ser recolectados, emplea métodos estadísticos para analizar losdatos e infiere más allá de los datos, emplea procedimientos de inferencia estadística para generalizar las conclusiones de una muestra a una población definida, es confirmatoria, inferencial y deductiva.
1.2 Investigación por instrumentos
Es la aplicación de metodologías con instrumentos probados y utilizados en investigación de mercados. Por ejemplo, la metodología TIES (TECHNOLOGICAL INNOVATIONEVALUATION SYSTEM) comprende los siguientes instrumentos:
Q.T.A, Quicklook Technology Assessment, o análisis rápido de la innovación, la identificación temprana de la oportunidad de negocios.
Q.T.A extendido, Quicklook Technology Assessment Extended, o análisis a profundidad de la innovación, la identificación de la oportunidad de negocios.
TMP. Technology Marketing Plan, Plan de MercadeoTecnológico, definir las posibilidades reales de mercado.
Sistema de Toma de Decisiones Estratégicas (STADE), permite determinar si el producto o servicio generara valor agregado para el inversionista.
Formulación de la Estrategia Tecnológica, definir la estrategia tecnológica que se va a seguir para poderse mantener en los mercados.
Formulación de la Estrategia Corporativa.

1.3 Requisición deinvestigación de mercados
Una solicitud o requerimiento de investigación define la esencia del proyecto y a la vez puede servir como contrato, cubre todas las fases de un investigación.
El problema de investigación. Incluye la definición del problema y el planteamiento de los objetivos de la investigación. El método de investigación. Incluye definir el tipo de investigación que se llevará. El diseño deinvestigación. Para este momento se sabrá que método de recolección de datos se usará y el método probabilístico o no probabilístico que se usará. La recolección, análisis y reporte de datos. Es una de las etapas más importantes para obtener información eficaz. Tiempo y costo de la investigación. Se debe elaborar un cronograma y presupuesto de costos de la investigación, para ser evaluados.Apéndice. Se agregan todos los documentos e informaciones necesarias para la interpretación del estudio.
1.4 Segmentación de mercados
Es el proceso mediante el que se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.
Los objetivos de lasegmentación de mercados son:
Identificar grupos de consumidores con necesidades similares.
Analizar las características y comportamientos de compra de dicho grupo.
Apartar información que permita al estratega diseñar mezclas de mercadotecnia a la medida específica de las características y deseos de uno o más segmentos.
Cumplir con los objetivos de la empresa.

1.5 Muestreo estadístico
La muestra deberepresentar la parte de la población que estamos interesados en investigar, observar, para luego medir y posteriormente analizar con relación a un producto y/o servicio de la organización o de la competencia. El método puede variar de acuerdo a los datos que se pretende obtener y la muestra puede ser probabilística o no probabilística.
Los atributos principales de una muestra son:
Que sea...