Unidad 1

Concepto de Mercadotécnia
Enfoque, Posicionamiento y Diferenciación | | Proceso de planificar y ejecutar el sistema global de actividades como son la asignación de precios, promoción, distribución de ideas, bienes y servicios con el fin de crear intercambios que satisfagan determinadas metas de clientes actuales y potenciales de un modo eficiente y adecuado a los competidores.Consiste en eldesarrollo de la distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor así como determinar las necesidades, valores y deseos de un mercado. |
Importancia de Mercadotecnia
La importancia de la mercadotecnia es demostrada al observar que el gasto por actividades del mercado es un factor muy significativo dentro del gasto de la empresa. La mercadotecnia estudia elcomportamiento de la sociedad, de esta manera se realiza un análisis con datos reales obteniendo la información que se necesita y las tendencias de cambio que pudieran implicar en algún producto o servicio, convirtiéndose en un factor clave del éxito comercial, permitiendo la apertura a nuevos mercados.
La mercadotecnia da iniciativa a la competencia, creando ventajas competitivas, contribuyendo deuna manera directa o indirecta a la venta de productos o servicios de una empresa, es decir estas siempre buscan innovar y mejorar el producto que presentan al mercado proporcionando mayores utilidades.
Su Importancia en la economía mundial
El crecimiento económico depende de la capacidad de diseñar técnicas inteligentes de mercadeo para sus materias primas y su producción industrial.
Laimportancia de la mercadotecnia dentro de las empresas son las oportunidades de desarrollar formas o niveles de vida más aceptables.
Tipos de Mercadotecnia
Mercadotecnia Lucrativa: Se enfoca al porcentaje de los comerciales o programas de televisión, revistas o periódicos con el objetivo de obtener utilidades.

Mercadotecnia Social: Su meta principal es vender ideas incitando a realizar actividadespersonales, morales y sociales.

Mercadotecnia Política o de Personas: Su fin es promover a todos los partidos políticos incluyendo sus candidatos así como a los personajes públicos vendiendo su imagen.
Mercadotecnia Negativa o “del escándalo”: Se basa en la utilización del doble sentido para promocionar y vender sus productos, Mientras el producto sea más vistoso y cause polémica, más sevenderá su producto.

Administración de la Mercadotecnia
ADMINISTRACION:

Se dice que la administración es el proceso de planeación, organización, dirección y control de esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivo por parte de la organización.

También se puede definir como un conjunto sistemático de reglas para poder alcanzar la máximaeficiencia y eficacia en el logro de los objetivos.

ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA:

Es un proceso que consta de los siguientes pasos:
*Planeación
*Organización
*Dirección
*Control

Todos estos están destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tiene como objetivo por parte de la administración.

La administración de la mercadotecnia se estudia mediantealgunos conceptos como:

1. Planeación de la Mercadotecnia

Es un proceso sistemático que comprende el estudio de las posibilidades y los recursos de una empresa, así como la fijación de objetivos, estrategias y elaboración de un plan de mercadotecnia para llevar a la práctica y poder controlarlo.

La planeación de la mercadotecnia consiste en determinar qué es lo que se va a hacer,cuando y como se va a realizar y también quien lo va a llevar a cabo.

Una de las herramientas administrativas más efectivas para disminuir riesgos es la planeación formal de la mercadotecnia, el plan de la mercadotecnia es el documento o programa que contiene una estructura y una sucesión de actividades que deberán efectuarse.

PLAN DE MERCADOTECNIA:

*Debe señalar los resultados esperados...