Unidad 2 Publicidad
Páginas: 25 (6227 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2012
COMUNICACIÓN MERCADOLÓGICA
SEGUNDA UNIDAD PUBLICIDAD
2.1 CONCEPTOS E IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
¿Cuál es la definición de publicidad?
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera:
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidadcomo: "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es: "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habitualespara los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"
Según la American Marketing Association, la publicidad consiste en: "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, compradoen cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
El Diccionario de Marketing Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación nopersonal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea".
Objetivos de la Publicidad
1) objetivos generales y
2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos.
Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales“; propone los siguientes tres tipos deobjetivos:
1.- Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
2.- Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo escrear demanda selectiva por una marca específica.
3.- Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.
Objetivos específicos:
Estos son mucho más puntuales.
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientesobjetivos:
* Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.
* Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
* Introducir un productonuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
* Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
a) extender la temporada de un producto.
b) aumentar la frecuencia de reemplazo.
c) incrementar la variedad de usos del producto.
* Contrarrestar la...
SEGUNDA UNIDAD PUBLICIDAD
2.1 CONCEPTOS E IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
¿Cuál es la definición de publicidad?
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera:
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidadcomo: "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es: "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habitualespara los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"
Según la American Marketing Association, la publicidad consiste en: "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, compradoen cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
El Diccionario de Marketing Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación nopersonal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea".
Objetivos de la Publicidad
1) objetivos generales y
2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos.
Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales“; propone los siguientes tres tipos deobjetivos:
1.- Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
2.- Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo escrear demanda selectiva por una marca específica.
3.- Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.
Objetivos específicos:
Estos son mucho más puntuales.
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientesobjetivos:
* Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.
* Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
* Introducir un productonuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
* Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
a) extender la temporada de un producto.
b) aumentar la frecuencia de reemplazo.
c) incrementar la variedad de usos del producto.
* Contrarrestar la...
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