Unilever

Pregunta 1:
A nivel estratégico, ¿piensa que es acertada la decisión de unificar la imagen corporativa del negocio de helados de Unilever? ¿Sería posible mantener la estrategia llevada a cabo hastael momento?

 Estamos de acuerdo con la estrategia planteada, de Unificar la imagen corporativa del negocio de los helados, por parte de Unilever. Si analizamos los datos entregados en el caso,podemos afirmar que es una buena decisión un cambio de imagen corporativa, que permita unificar las marcas de los productos,  con la de Unilever.

Los datos que nos llevaron a estar de acuerdo son:•         Cambio en el comportamiento del consumidor: estos ya no tienden a consumir helados solo en temporada.
 
•         La disociación que tiene el consumir con respecto a lamarca del helado y la Empresa Unilever: los consumidores no tienen conocimiento que los helados que consumen, pertenecen al Grupo Unilever, por ende le dan más relevancia a la marca del producto y nodel productor.
 
•         La competencia por lograr un mayor posicionamiento a nivel global: Nestlé, también actor principal en el mercado de los helados, ha anticipado a Unilever en lacreación de una imagen global. Entendemos que para ingresar a nuevos mercados, se debió invertir en la adquisición de empresas locales, y dar un mayor empuje a los productos que ya tenían una posiciónen esos mercados, perjudicando de cierta manera la posición de Unilever como productor.
 

Creemos que la estrategia que lleva a cabo Unilever y que tiene que ver con el impulso unilateral delos productos en cada país, no podrá mantener la posición de sus marcas individuales. A medida que avanza el desarrollo de nuevas tecnologías y comunicación. Lo anterior en base a que en un mundointerconectado se hace necesaria el respaldo de marcas tan importante como Unilever, Nestlé, etc, sobre sus productos, los cuales le otorgarán mayor confianza y calidad a los consumidores

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