unilever

1) ¿Qué tipo de coordinación debe existir entre las estructuras globales y locales de marketing en una empresa de productos de consumo? ¿Por qué eso era tan importante para Unilever en 2007?Debe existir entre las estructuras globales y locales una coordinación integrada, pensar globalmente actuar localmente, ya que con una estrategia global se puede lograr reducir costos, tener unamejor calidad de productos y programas, también una mayor eficiencia competitiva. Asimismo, la estrategia local enfoca más en tener una muy buena acogida en el mercado, en otras palabras, penetrar en elmercado local y obtener una buena participación. Para Unilever estas estrategias integradas eran de suma importancia, porque su objetivo era sostener el crecimiento con un programa fuerte eninnovaciones y recuperar los márgenes por medio de una propuesta más rentable. Entre estas estrategias encontramos algunas, como la capacitación global para todo el personal, para que los trabajadores puedanaplicar los conceptos globales que ejerce Unilever a su mercado local. Por otro lado, también se encuentra el Manual de la marca que debe ser desarrollado y respetado a nivel mundial en el cual, seencuentren puntos, como puntos de venta y plan comunicacional. Cabe resaltar que cada continente es distinto, por lo cual debe ser adaptado para Latinoamérica por el tema del idioma y cultura.

Laimportancia de Unilever en el 2007 se debió por la vitalidad adaptada que hacia Unilever en cada país entre los cuales se encontraban:

La adopción de un estilo de vida saludable
La valorización deltiempo como un bien cada vez más apreciado
Mayor variedad, calidad, sabor y diversión en el día a día del consumidor

Finalmente, para transformar la Vitalidad en una acción real, Unilever fusionótodas sus operaciones que entonces hasta ese entonces se encontraban fragmentadas por el proceso de adquisiciones y unidades independientes. Con ello implementó la estructura de One Unilever, el cual...