Unilever

B.C.G Extendida Para UNILEVER
Crecimiento de mercado
Participación de mercado

ALTO
BAJO
ALTO


MEDIO


BAJO



El detergente Fab se encuentra en la cima de la matriz ya que es un producto líderque representa una de las mejores oportunidades para el crecimiento y la rentabilidad de la empresa a mediano y largo plazo.
Unilever tiene una parte relativa del mercado y una tasa elevada decrecimiento para la industria, Fab tiene que captar bastantes inversiones para conservar o reforzar su posición dominante. Con esto Unilever maneja diferentes estrategias e investigaciones para lapenetración en el mercado y el desarrollo de los productos.

Estrella: Son marcas que se encuentran en su mejor momento, disfruta de una gran cuota de mercado en gran medida y un mercado en crecimiento por lotanto, requieren una inversión continua para mantener o mejorar su posición, como competidores continuamente entran en el mercado a innovar. Para Unilever, un buen ejemplo de esto es Lipton, mejor marcade té más vendido del mundo. La inversión continua en la tecnología patentada TESS (que utiliza la esencia natural exprimido de las hojas recién cortadas) permitió un relanzamiento mundial de LiptonYellow Label que impulsó el crecimiento de 5,6% en los últimos dos años.

Vaca lechera: Estos son los mejores productos del que ya han llegado a la saturación. Esta es posiblemente la categoría másimportante de marcas para empresas como Unilever, ya que requieren muy poca inversión adicional de generar ingresos - lo que permite beneficios que se reinvierten en estrellas o niños problema.Hellmann´s es una Mina de oro clave para Unilever con ventas más o menos buenas que sostienen su propia industria, que despacio comienza a disminuir en Europa y Norteamérica. La inversión en Hellmann´s en losúltimos años se ha limitado en gran parte a las campañas de publicidad.

Niños Problema: Estos pueden ser descritos como sostén de la mañana (estrellas). A menudo las marcas relativamente jóvenes,...