Universitario
Páginas: 5 (1060 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2012
Fiorella Lúcar
Jesús Marroquín
Cliente: Club Universitario de Deportes del Perú
Servicio: Estadio Monumental Teodoro “Lolo” Fernández
- Descripción de la Situación: Institución deportiva cuya actividad principal es el fútbol profesional. Fundado el 7 de agosto de 1924. Conocido popularmente como "Universitario" o "U", participa en la Primera División del fútbol peruano donde hamilitado desde 1928, siendo el club más antiguo que ha competido de manera interrumpida en la máxima categoría.
Considerado el mejor equipo peruano con más títulos, historia e hinchada; y considerado por la Federación Internacional de Historia y Estadística de Fútbol como el mejor equipo peruano del Siglo XX. Actualmente cuenta con 25 títulos nacionales, Subcampeón de la Copa Libertadores (1972)y Campeón de la Copa Libertadores de América Sub 20 (2011). Debido a una fuerte crisis institucional que se inicio a fines de los noventa, y que incluyó el aspecto económico, Universitario ingresó a un proceso concursal de reestructuración, el cual fue un decreto de urgencia ordenada por el poder ejecutivo para salvar el fútbol peruano. Con esta medida la junta directiva se desintegró e INDECOPInombró a Rocío Chávez como administradora temporal del club. Universitario es el equipo más taquillero del fútbol peruano y lidera el ranking en la tabla de recaudación del torneo Descentralizado 2012.
El Estadio Monumental Cuenta con una capacidad o aforo total para 80.093 espectadores: 58.577 asistentes en sus cuatro tribunas y 21.516 personas adicionales en los cuatro edificios depalcos-suites que lo rodean. Hasta mayo de este año Universitario llevó 59,484 hinchas cada vez que jugó, es decir 8,498 en cada uno de los siete encuentros que jugó como dueño de casa. Esto significó unos S/. 772,036.30 de ingreso.
- Marca: El club lidera las estadísticas de la ADFP, con 171,134 asistentes a sus encuentros jugados de local. Otras estadísticas que muestra la ADFP indican queUniversitario fue el que más hinchada llevaron a los encuentros jugados de visita, con 180,947 espectadores. Una encuesta publicada este año, por la Universidad de Lima señala que en total el 40,6% de los entrevistados se considera simpatizante de la ‘U’, llevando 2.6% de ventaja al segundo lugar.
- Competencia: Indirecta, los medios de comunicación como la TV, radio e Internet que transmiten los partidos.2. Antecedentes Publicitarios: Anuncio en periódicos y mediante redes sociales.
3. Público Objetivo: Adultos de 35 a más, hinchas del club Universitario de Deportes, con bastante afición al fútbol y al club; con un nivel de ingresos promedio, en equilibrio con sus gastos (NSE B, C). Que tenga hijos, y suela compartir momentos de fútbol con sus familiares también hinchas de la U.
4.Objetivo Publicitario: Se busca generar mayor asistencia de familias al estadio, particularmente a las tribunas oriente y sur.
5. Beneficios y Razón: el club debe recuperarse económicamente para que pueda seguir participando en el campeonato del futbol peruano, es decir pagar sus deudas. Así mismo, el club cuenta con un estadio para 80 mil asistentes (hinchas), cuenta en sus afueras con grandesestacionamientos, seguridad interna y externa (policía nacional y particular), precios populares, la experiencia de compartir gratos momentos con el equipo, la familia, los hinchas.
Beneficio más persuasivo del producto: Sentimiento, pasión por el fútbol y el club, asistir al considerado mejor estadio de Sudamérica.
Concepto Audiovisual: Spot para TV y página Web
En una toma cerrada ysucesivamente. Se inicia con una voz en off, recitando un poema con una entonación pausada. Luego, se muestra el rostro de un sujeto con cierta seriedad; en seguida, en una toma plano conjunto se vuelve a mostrar al sujeto pero esta vez mostrando desenfocado lo demás que compone el cuadro, aunque se observa que maneja un auto. Hay una pausa de la voz en off. De a pocos se escucha rumores, luego...
Jesús Marroquín
Cliente: Club Universitario de Deportes del Perú
Servicio: Estadio Monumental Teodoro “Lolo” Fernández
- Descripción de la Situación: Institución deportiva cuya actividad principal es el fútbol profesional. Fundado el 7 de agosto de 1924. Conocido popularmente como "Universitario" o "U", participa en la Primera División del fútbol peruano donde hamilitado desde 1928, siendo el club más antiguo que ha competido de manera interrumpida en la máxima categoría.
Considerado el mejor equipo peruano con más títulos, historia e hinchada; y considerado por la Federación Internacional de Historia y Estadística de Fútbol como el mejor equipo peruano del Siglo XX. Actualmente cuenta con 25 títulos nacionales, Subcampeón de la Copa Libertadores (1972)y Campeón de la Copa Libertadores de América Sub 20 (2011). Debido a una fuerte crisis institucional que se inicio a fines de los noventa, y que incluyó el aspecto económico, Universitario ingresó a un proceso concursal de reestructuración, el cual fue un decreto de urgencia ordenada por el poder ejecutivo para salvar el fútbol peruano. Con esta medida la junta directiva se desintegró e INDECOPInombró a Rocío Chávez como administradora temporal del club. Universitario es el equipo más taquillero del fútbol peruano y lidera el ranking en la tabla de recaudación del torneo Descentralizado 2012.
El Estadio Monumental Cuenta con una capacidad o aforo total para 80.093 espectadores: 58.577 asistentes en sus cuatro tribunas y 21.516 personas adicionales en los cuatro edificios depalcos-suites que lo rodean. Hasta mayo de este año Universitario llevó 59,484 hinchas cada vez que jugó, es decir 8,498 en cada uno de los siete encuentros que jugó como dueño de casa. Esto significó unos S/. 772,036.30 de ingreso.
- Marca: El club lidera las estadísticas de la ADFP, con 171,134 asistentes a sus encuentros jugados de local. Otras estadísticas que muestra la ADFP indican queUniversitario fue el que más hinchada llevaron a los encuentros jugados de visita, con 180,947 espectadores. Una encuesta publicada este año, por la Universidad de Lima señala que en total el 40,6% de los entrevistados se considera simpatizante de la ‘U’, llevando 2.6% de ventaja al segundo lugar.
- Competencia: Indirecta, los medios de comunicación como la TV, radio e Internet que transmiten los partidos.2. Antecedentes Publicitarios: Anuncio en periódicos y mediante redes sociales.
3. Público Objetivo: Adultos de 35 a más, hinchas del club Universitario de Deportes, con bastante afición al fútbol y al club; con un nivel de ingresos promedio, en equilibrio con sus gastos (NSE B, C). Que tenga hijos, y suela compartir momentos de fútbol con sus familiares también hinchas de la U.
4.Objetivo Publicitario: Se busca generar mayor asistencia de familias al estadio, particularmente a las tribunas oriente y sur.
5. Beneficios y Razón: el club debe recuperarse económicamente para que pueda seguir participando en el campeonato del futbol peruano, es decir pagar sus deudas. Así mismo, el club cuenta con un estadio para 80 mil asistentes (hinchas), cuenta en sus afueras con grandesestacionamientos, seguridad interna y externa (policía nacional y particular), precios populares, la experiencia de compartir gratos momentos con el equipo, la familia, los hinchas.
Beneficio más persuasivo del producto: Sentimiento, pasión por el fútbol y el club, asistir al considerado mejor estadio de Sudamérica.
Concepto Audiovisual: Spot para TV y página Web
En una toma cerrada ysucesivamente. Se inicia con una voz en off, recitando un poema con una entonación pausada. Luego, se muestra el rostro de un sujeto con cierta seriedad; en seguida, en una toma plano conjunto se vuelve a mostrar al sujeto pero esta vez mostrando desenfocado lo demás que compone el cuadro, aunque se observa que maneja un auto. Hay una pausa de la voz en off. De a pocos se escucha rumores, luego...
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