Usos y gratificaciones

CAPÍTULO I:

AUTORES DE LA TEORÍA

1.1 PAUL LAZARSFELD.

Sociólogo y comunicólogo austriaco, fue uno de los fundadores del análisis sociólogo norteamericano sobre los medios y de forma especial, sus efectos en la formación de la opinión pública.
“Las críticas a su trabajo, por el carácter empírico dominante le enfrentaron a otros planteamientos teóricos y le alejaron del núcleo deFráncfort y de las corrientes críticas del pensamiento norteamericano europeo, que le acusaron de contradicción entre un pensamiento político progresista y su práctica investigadora al servicio de corporaciones mercantiles e institucionales” (Wilbur Schramm).

1.1.1. Vida y Obra.
Nació en Viena.
Se instruyo en la Universidad de Viena, donde se doctoro en matemáticas aplicadas y física.Realizo una tesis sobre los aspectos matemáticos de Einstein.
Frecuento a los intelectuales de su región, entre ellos Otto Neurath y Rudolf Carnap.
Fundó el “Instituto de investigación Aplicado en Psicología” en Austria en 1929. Más tarde, dirigió el Research Center de la Universidad de Newak, 1936, New en Jersey.
Se traslado a la Universidad de Colombia, en cuyo departamento de sociologíatrabajo más de 30 años y en donde construyó el “Bureau of Applied Social Research”.
Durante un largo periodo permaneció al lado de los teóricos de la Escuela de Fráncfort en Estados Unidos.
En la Universidad de Columbia mantuvo una estrecha amistad con Robert Merton, con quien escribió el articulo “Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action”. Murió en Nueva York en 1976.
Entresus trabajos más conocidos están: “The People’s Choice. How the voter makes up his mind in the presidental campaing” (1944); “Radio listening in America” (1948); Voting (1954); ”Personal Influence”, con Elihu Katz (1955). En lengua española, “El pueblo elige. Como decide el pueblo en una campaña electoral”, con Berelson y Gaudet (1962); “La sociología y el cambio social” (1971); “La influenciapersonal”, con Katz, en 1979.

1.2. JAY G. BLUMLER.

Comunicólogo norteamericano, defensor de los medios públicos y la democracia, sus aportaciones para los estudios de los medios, opiniones y política en las sociedades democráticas son muy destacadas.
“Blúmer entiende que los medios audiovisuales deben estar sujetos a regulaciones que impidan el abandono de este instrumento clave de lademocracia y su entrega a los requerimientos del mercado. La televisión aparece como un factor de cohesión social, al margen de sus indudables soluciones para el entretenimiento y el ocio” (Otero Edison).

1.2.1. Vida y Obra.
Estudio en el Antioch College, en Ohio y fijo su residencia en el Reino Unido tras combatir con los aliados durante la Segunda Guerra Mundial.
Se instruyo en laLondon School of Economics y en 1962 se doctoro en teoría política y social en la Universidad de Oxford.
Desde 1949 hasta 1964, fue lector en el Ruskin College de Oxford.
En 1963 se incorporo a la Universidad de Leeds, donde fue director del centro para la investigación en televisión hasta su jubilación.
Fue miembro directivo de la International Communication Association; presidente honorariodel Political Studies Association Media and Politics Group; consultor de la Broadcasting Standards Commision; miembro del Scientific Council of the European Institute for the Media y del Advisory Panel of the Hansard Society-s Democracy Programme.
Entre sus publicaciones están: “Television in Politics: Its uses and influence” (1968); “The Uses of Mass Communications”, en 1974; “The Challengue ofElection Broadcasting”, en 1977; “ La Television – Fait – Elle L’ection?”(1978); “Communicating to Voters” (1983); “Research on the Range and Quality of Broadcasting Services (1986); “Television and the public interest” (1992); “The Crisis of Public Communication, con Dennis Kavanagh y Michael Gurevitch, en 1995. En lengua española, “Usos y gratificaciones de la comunicación de masas”, juntos a...