Utilizaci n de los medios electrónicos

UNIVERSIDAD DE SONORA
Campus Nogales

Resumen: Utilización de los medios electrónicos.

Fregoso Olivares Jesús
Hernández Barragán Rocío
Martínez Morales Yajaira
Romero Pérez Claudia
Vasquez Morales Karen
Villa Lozano Jessica

Licenciatura en Comunicación Organizacional
5to Semestre

H. Nogales, Sonora a 14 de octubre de 2014

Utilización de los medios electrónicos: Televisión y radio.
El mediode la televisión.
Hoy la televisión es un medio con el que cuentan los anunciantes en dos modalidades
principales: la televisión abierta y la televisión por cable. La televisión abierta llega a su
audiencia transmitiendo ondas electromagnéticas a través de un territorio geográfico. La
televisión por cable llega a su audiencia mediante cables, conectados a los postes
telefónicos o instalados en elsubsuelo.
La televisión abierta.
Este tipo de televisión creció más rápidamente que cualquier otro medio publicitario de la
historia. Era el único medio que ofrecía imagen, sonido y movimiento. A medida de que
fueron multiplicándose el número de espectadores, los grandes anunciantes
norteamericanos de marcas nacionales, se dieron cuenta de que podían utilizar este
medio muy eficientemente paraampliar la distribución de sus productos en todo el país y
venderlos como nunca antes. Tanto las estaciones afiliadas como las independientes
pueden suscribirse a programas naciones sindicadas y también producir su propia
programación.
Televisión por cable.
La televisión por cable se utiliza desde finales de la década de los 40’s. Al inicio, a muchos
suscriptores les agradaba la televisión porcable simplemente por la extensa variedad de
canales regionales y el acceso a servicio de gran calidad como el de HBO.
Todo atrajo un número cada vez mayor de suscriptores y al mismo tiempo alejo a los
espectadores de las grandes redes de televisión abierta.
Tendencias de la audiencia televisiva.
No hay otro medio de llegar a una audiencia masiva que ofrezca las capacidades creativas
tanextraordinarias de la televisión: La combinación de imagen, sonido y movimiento. El
número de espectadores sigue creciendo. En una familia norteamericana típica, la
televisión abierta, la televisión por cable y la videocasetera se ven 8.5 horas diariamente.
La televisión por cable ha modificado profundamente los patrones los patrones de este
entretenimiento y el uso de otros medios, cubre una audiencia a lacual es difícil de llegar
con otros medios. A raíz de esta fragmentación de la audiencia, la publicidad en las redes
abiertas ha venido perdiendo rentabilidad.

Ventajas y desventajas de la publicidad por la televisión abierta.
Ventajas:
-Cobertura masiva.
-Costo bajo.
-Cierto grado de selectividad.
-Impacto.
-Creatividad.
-Dominio social.
Desventajas:
-Alto costo de producción.
-Alto costo detiempo en el aire.
-Poca selectividad.
-Brevedad.
-Saturación.
-Omisión de comerciales y cambio de canal.
Los estudios recientes indican que el número de canales televisivos se duplicará con
creses en el año 2005, cuando la familia norteamericana común tenga as de 165 canales,
130 de ellos sostenidos por la publicidad.
La televisión es absolutamente inigualable por su capacidad de comunicarcreativamente
un mensaje del anunciante. Ningún otro medio puede presentar un producto en vivo, ni
con tanta energía, ni en forma tan directa.
No cabe duda que desempeñan un papel cada vez más grande en nuestra vida diaria, pero
es limitado el número de exposiciones publicitarias que el ser humano puede asimilar.
También por eso los compradores y planificadores de medios han venido cobrando mayorimportancia, a medida que los anunciantes buscan esa elusiva audiencia y luchan por
conquistarla en un ambiente mediático tan saturado.
Utilización de la televisión en la comunicación integrada de marketing.
La televisión moderna es flexible en extremo. Durante muchos años fue esencialmente un
medio de masas al que sacaron provecho los fabricantes de bienes de consumo masivo:
artículos de tocador y...