Variado

CASO PRÁCTICO

¿Como ha utilizado GM las principales variables de segmentación de mercado de consumo al segmentar el mercado de todo terreno? GM se dirigió a un público objetivo de 42años de media con ingresos familiares por encima de los 125.000.. Los mercados se pueden segmentar de diferentes dimensiones GM utiliza el de demografía   que dice que el mercado sedivide en grupos   en grupos de acuerdo con variables tales como sexo, edad, ingresos, educación, etnias, religión y nacionalidad

¿Qué decisiones de selección del publico objetivo hatomado GM al seleccionar sus mercados objetivos para hummer H2? ¿en que diferencian estas decisiones de las que tomo AM general para el hummer original? AM General se dirigía con el H1,sobre todo a los que buscan un vehículo resistente y con posibilidades de conducir.
A   los guerreros de elite de las carreteras que estuvieran dispuestos a pagar 100.000 dólares porconducir el vehículo mas duro de   mercado personas dispuestas a gritar al mundo su éxito.
Su público objetivo se definía a la media de 50 años e ingresos de 200.000 de dólares.

¿Cómo haintentado GM posicionar a H2? En el caso del H2, los anuncios muestran a una mujer elegante al volante de un H2 sugiriendo que   se esta posicionando el H2 como vehiculo militar así sepromovía la buena apariencia del vehiculo y su diseño. Los anuncios dice que no mostraba el vehiculo en marcha sino parado. La agencia pensó que las personas entenderían por si mismas queel H2 era rudo y por lo tanto quería resaltar su belleza.

¿Por qué cree que algunos consumidores pagaran hasta 40.000 dólares o mas por un vehículo todo terreno 90% de ellos nuncasacara de la carrera?

¿Qué estrategias de segmentación selección del público objetivo y posicionamiento recomendaría a GM para H2?

¿Qué recomendaciones de marketing le haría?