Ventajas Competitivas

¿Qué es la Ventaja Competitiva?

Concepto.- Es el conjunto de características únicas de una empresa y sus productos, que el mercado percibe como dignas de atención y superiores a las de lacompetencia.
Según Michael E. Porter “la Ventaja Competitiva busca enseñar cómo la estrategia elegida y seguida por una organización puede determinar y sustentar su suceso competitivo”.
“Es una ventajaque una compañía tiene respecto de otras compañías competidoras”.

TIPOS BÁSICOS DE VENTAJA COMPETITIVA

1. Liderazgo por costos (bajo costo):

Lograr el Liderazgo por costo significa que unafirma se establece como el productor de más bajo costo en su industria.
Un líder de costos debe lograr paridad, o por lo menos proximidad, en bases a diferenciación, aun cuando confía en elliderazgo de costos para consolidar su ventaja competitiva.
Si más de una compañía intenta alcanzar el Liderazgo por costos al mismo tiempo, este es generalmente desastroso.
Logrado a menudo a través deeconomías a escala.
2. Diferenciación:

Lograr diferenciación significa que una firma intenta ser única en su industria en algunas dimensiones que son apreciadas extensamente por los compradores.Un diferenciador no puede ignorar su posición de costo. En todas las áreas que no afecten su diferenciación debe intentar disminuir costos; en el área de la diferenciación, los costos deben sermenores que la percepción de precio adicional que pagan los compradores por las características diferenciales.
Las áreas de la diferenciación pueden ser: producto, distribución, ventas,comercialización, servicio, imagen, etc.

3. Enfoque:

lograr el enfoque significa que una firma fijó ser la mejor en un segmento o grupo de segmentos.
2 variantes: Enfoque por costos y Enfoque pordiferenciación.

Características

Para que una Ventaja Competitiva sea efectiva debe ser:
-Única: En el momento en que los competidores la poseen, deja de ser una ventaja.

-Percibida como tal por los...